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当个人博客遭遇广告

2006/3/14 15:31:06 五星写字楼网浏览: 【字体：大中小】

文章导读：　　和讯网首开在个人博客上投放广告的先河，宣告着互联网上的最后一块净土终究不敌利诱，被商业化浪潮席卷而去。　　在人们的印象里，个人博客是把用户自己的个人心得和体会写到网络上进行交流，是满足人们的非商业需求，精神需求、文化需求，是不依靠商业作为动力。然而，这一定义，随着广告的侵入，正在被改写。　　关于个人博客的广告价值，是毋庸讳言的。较之于传统的媒体传播，个人博客兼具口碑（人际）传播的独特内涵，而且具有更强的针对性。事实上，有两组数据或许是博客陷入广告漩涡的更重要的原因：一是博客人数。据搜索引擎百度

　　和讯网首开在个人博客上投放广告的先河，宣告着互联网上的最后一块净土终究不敌利诱，被商业化浪潮席卷而去。

　　在人们的印象里，个人博客是把用户自己的个人心得和体会写到网络上进行交流，是满足人们的非商业需求，精神需求、文化需求，是不依靠商业作为动力。然而，这一定义，随着广告的侵入，正在被改写。

　　关于个人博客的广告价值，是毋庸讳言的。较之于传统的媒体传播，个人博客兼具口碑（人际）传播的独特内涵，而且具有更强的针对性。事实上，有两组数据或许是博客陷入广告漩涡的更重要的原因：一是博客人数。据搜索引擎百度统计，截止到２００５年１１月底，全国博客站点达到３６８２万，博客人数达到１６００万；而全球博客总数量超过１．４亿，而且还在以每秒１０个的速度增加。二是博客的点击率。据披露，电影导演徐静蕾的老徐博客，开张后短短１１２天，点击率就超过一千万，而且这个数字还在不断被刷新。

　　个人博客被染上广告色彩似乎还是有据可查的：英国小葡萄酒厂Ｓｔｏｒｍｈｏｅｋ让博客们免费品尝自己的产品，后者以桃报李，纷纷在自己的博客上写下品尝的感受，从而使该葡萄酒声名远扬。但这充其量只是口碑式的传播，而非带有功利色彩的商业化广告。博客们也只是体验者——他们只是代行大众消费者的体验权，与Ｓｔｏｒｍｈｏｅｋ并无其他方面的利益牵涉；Ｓｔｏｒｍｈｏｅｋ也只是执行体验营销，而非广告炒作。也正因为如此，博客们仍然保有着他们的纯粹性，才使得博客的“口碑” 具有如此的公信度和说服力。

　　事实上，博客之所以发展迅速，并具有惊人的点击率，一个重要的原因便是因为它的自由精神和真实吐露。徐静蕾正是借助其博客中透露出的率真个性创造了国内个人博客点击率的记录。的确，每个博客周围，都有或多或少的固定看官，其中一些甚至是自己的人际圈子里的，可一旦他们知道了你收受了商业的干扰，他们还会全然接受其中的广告信息？这就像时下许多专家学者在各种产品广告中的说辞，究竟还有几人对之深信不疑？

　　尽管如此，商业化大潮终究是难以抗拒的，广告给予的“钱景”或许还会吸引更多的人加入博客一族，这对于刚刚起步的中国博客，乃至整个互联网经济，都不失为一件幸事。

记者在IT写作社区（DONEWS）总编辑洪波的个人博客网页上发现，和讯网的广告已悄然挂到了其博客页面的右上角。和讯网总编刘峻向记者透露，这是国内首个针对个人博客投放的广告。

　　博客广告联盟下月成立

　　刘峻说，和讯网打算在3月中旬成立一个博客广告联盟，以代理个人博客广告批发销售。博客广告联盟成立后，将把大大小小的博客流量打包起来，批发卖给广告主，再把广告所得收入按流量或广告投放效果进行分成。目前，和讯计划在国内挑选1000名博客，先投放以和讯网形象广告为主的博客广告，观察效果，为博客广告的投放采集实用数据。他强调说，任何网站的博客都可报名参加。

　　网站经营博客分成

　　相对于传统媒体广告投放，博客广告的出现大大丰富了广告形式，也丰富了广告业态。其特点：一是细分程度非常高。博客平台适合所有广告的投放，尤其是产品类、企业活动和品牌形象广告。广告主可根据相关类型的博客，来投放广告。比如IT厂商，可寻找IT类博客作为广告投放对象。二是根据广告主需要可有不同的付费标准，按时间、版位、显示的次数、点击的次数。三是按有效购买，比如在博客上投放了当当网广告，用户点击当当网，网络将自动跟踪，查寻其来自于哪个博客，再依此进行分成，类似于分销。

　　博客将成新商业模式

　　著名的网络评论家、博客中国网董事长方兴东认为，每个博客都可视为一个人在网络上的代表，但博客对博客广告的投放会有一定影响，可从博客的访问量、影响力、受欢迎程度、活跃程度等方面来考虑。博客未来将广泛涉及生活产业的各类交易，但最容易实现的是分类广告、二手交易等。

　　中国社会科学院信息化研究中心秘书长姜奇平对此事的看法是，博客未来会向两个方向发展，这其实也是博客本身资源的细分，一种是向非商业性发展，也就是纯个人领域的网络空间；另一种则会成为商业链上不可缺少的环节，成为联系买卖双方的纽带。　

　　【名词解释】

　　博客：博客是Weblog的简称。原意是“航海日志”，后指任何类型的流水记录。合在一起来理解，Weblog就是在网络上的一种流水记录形式，简称“网络日志”。

　　一个Blog就是一个网页，它通常是由简短且经常更新的帖子所构成，这些张贴的文章都按照年份和日期倒序排列。内容从有关公司、个人构想的新闻，到日记、照片、诗歌、散文，甚至科幻小说的发表或张贴都有。撰写者就称作博客。

文章关键字：网络广告

来源：通信信息报作者：　编辑：5sw

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