手机广告现在处于发展初期，主要的利益集团如移动运营商、内容提供商和媒体等已开始推出特别活动，来为手机打入广告市场找到方法。

　　（表1和图1为全球手机广告收入情况，图2为大众对手机广告的态度。）

    手机具有个性化、及时性和交互性等独特优势，能够帮助品牌和广告商接触到新的顾客和目标群体，从而成为富有吸引力的广告工具。虽然使用手机作为媒介来传送广告和营销信息并不是一个新概念，但是2000年以来它主要采用了基于短消息的直接营销方式，在广告界尚未引起强烈冲击。

    现在情况发生了改变。移动运营商、广告商和广告公司对移动广告的兴趣日益浓厚。在过去12个月内，移动运营商改变了以前对手机广告的抵制态度，开始进行广告服务，并和广告商、制造商一道来尝试一些新方案。这些方案主要基于WAP，同时其他平台如视频、下载和搜索服务也开始被使用。在美国，Verizon无线和SprintNextel已开始测试用户对其手机上出现的广告短片如何反应；在欧洲，3和Orange开始出售其门户网站上的广告，吸引手机用户点击游戏和下载视频；在亚洲，中国移动和中国联通最近宣布了通过短信、彩信、游戏、IVR和移动互联网服务来出售广告空间的计划；在我国香港，运营商如3HK、数码通-沃达丰开始和广告媒体及广告商合作开展手机广告宣传。同时，媒体公司也开始将内容推广到手机上，并着力向客户介绍这一新兴广告服务。

    Turner国际亚太区无线发展业务部副总裁RingoChan说，该公司看到越来越多的客户对手机广告产生兴趣：“每次我们的广告销售队伍在CNN上为客户展示一项广告活动时，他们当中总有一些会问到手机广告的情况。虽然手机现在还远不是一个主流广告载体，但广告商认为它是广告载体的一个选择，不仅不能被忽视而且还需受到热烈欢迎。”

    丰富的媒体服务

    毫不意外，最近手机广告的狂热部分来自于移动服务越来越受内容推动这一事实。随着3G和HSDPA牌照的增加，移动用户对多媒体服务和新型服务如手机电视的兴趣日益增长。与网站分离的搜索技术也为广告商开启了途径，使它们能够利用移动渠道来从事广告业务。

    毋庸置疑，用户对手机广告的日益接受也为移动运营商和广告商创造了商业机会。由Enpocket委托、HarrisInteractive进行的一项最新调查显示，手机广告如果与手机用户相关，则更容易被接受。《消费者和手机广告报告》调查了美国、欧洲和印度的1200多名移动互联网用户，认为移动互联网用户对定位准确的移动广告的接受程度比定位不准确的高50%。

    研究公司InformaTelecoms&Media预测，未来12个月随着低价格、高质量的多媒体手机的增多，以及高速移动网络的广泛普及达到某个关键点，手机广告支出将开始飞速增长。该公司同时指出，到2011年全球手机广告和营销的支出将超过113.5亿美元，广告商和媒体将达成协议，使消费者享受到便宜的移动内容。