易观分析

    网络游戏是一种以一定的文化内涵为核心的一种休闲娱乐方式，网络游戏的赢利模式是向玩家收费。易观国际认为，网络游戏本身作为媒体，以网络广告的方式进行赢利的方式被游戏厂商忽略。网络游戏可以在游戏中的各种场景、内容及人物加入传统厂商的网络广告。

    易观国际认为：网络游戏作为媒体，发布网络广告的优势主要在于：由于网络游戏用户众多，有时甚至时波及某时代的年轻人，同时用户黏性极高。即受众面广，用户活跃为两大优势。当某款游戏大范围普及，甚至是全球性的，那么相关商品跟在游戏后面，游戏所到之处，便是相关商品渗透之处。

    国内已经有相关的很好的例子。“绿盛QQ能量枣”直接设计进游戏《大唐风云》中，作为游戏人物的能量补充剂，游戏中人物吃了这种补充剂甚至可以起死回生，并在游戏里开设“绿盛牛肉店”，这种方式使得绿盛食品在线下销售大大促进。另外，国内已经有游戏厂商与音乐公司合作，在游戏把提供新歌作为游戏音乐，以达到推广新歌的目的。

    值得注意的地方是，如何有效在网络游戏中发布广告。易观国际认为，发布广告时，应该考虑在不破坏游戏的气氛下，商品与游戏内容、游戏情节、游戏场景及游戏人物有机整合。

    易观观点

    易观国际认为，网络游戏本身作为媒体，以网络广告的方式进行赢利的方式被游戏厂商忽略。网络游戏可以在游戏中的各种场景、内容及人物加入传统厂商的网络广告。网络游戏本身作为网络广告媒体具有受众面广和受众黏性高的优势，游戏厂商在游戏研发时，应该考虑如何让游戏也能作为媒体，对游戏进行商业价值进一步挖掘。