美国互联网调查机构日前发布研究报告称，中国现有网民突破一亿三千七百万，数量仅次于美国，据世界第二位。网民数量每年数以千万的的增长，对我国和世界互联网都产生深远影响，互联网日益成为中国人更丰富的消息来源和更便捷的沟通手段。

    互联网用户群的迅速扩大对报纸等传统媒体造成极大冲击，通过互联网获取即时新闻和海量信息的群体急速壮大，报纸媒体在竞争中日趋式微。慧聪媒体研究中心的数据显示，在2005年上半年，全国报纸广告刊登总额增长毒素明显放缓，广州、深圳、青岛等城市出现了不同程度的负增长。

    面对广告费用的急剧下滑，不少报社纷纷谋变，积极探索互联网媒体之路。美国《纽约时报》不仅利用资源优势积极投身于互联网建设，而且主动的尝试各种新的传播手段，试图在竞争中赢得先机。视频广告就是其中的亮点之一，《纽约时报》网站的副总Nicholas Ascheim在分析广告主的需求后认为： “如果广告主有一个产品需要超越常规地做更多解释、更多创意；或者需要一个真正的领域以浸入其中的，那他们就需要长视频广告。”联邦快递已在该网站上尝试视频广告，短短数分钟的广告对联邦快递的发展、文化等做了全面描述，甚至其电视商业广告片也在网站上进行展播。这种新的广告模式吸引了大批浏览者的点击，收效甚好。

    “视频广告视觉+听觉的宣传形式，能够为企业提供更广阔的展示舞台，让客户身临其境的了解企业广告主的形象、产品、服务，加强企业广告传达的有效性，拉近企业与客户间的距离，因此正受到越来越多企业客户的欢迎，其中包括可口可乐、耐克等著名企业！”国内企业视频广告的先行者和领军者——IZO企业电视台的一位负责人向记者分析。

    据悉，该公司斥巨资研发的这项开创性多媒体影音互动技术为国内传统媒体的视频广告应用提供了坚实的技术基础，通过这款融合了平面、电视、广播、网络等四大媒体优势的软件，报纸等传统媒体可以在传统的网页中融入在线互动等新技术，支持媒体、企业与客户间视频、音频、文字这3种沟通模式，提升企业的广告投放价值，提升媒体形象和潜在竞争力，助力我国传统媒体在互联网广告领域营造出一片“蓝海”！