美国搜索营销公司EfficientFrontier今天发布的报告显示，全美搜索广告价格呈现下滑态势，但搜索总量和投资回报率却在上升。

    EfficientFrontier的报告显示，谷歌、雅虎和微软三大搜索引擎的搜索广告CPC（每次点击费用）均出现下滑。相比于2008年第四季度而言，2009年第一季度中，三大搜索引擎的CPC下滑幅度分别为：谷歌下滑14%，雅虎下滑16%而微软则下滑28%。

    总体来看，全美搜索广告CPC同比下滑19%，环比下滑13%。EfficientFrontier说：“这表明，由于广告主削减预算并压缩开支，导致整个市场都在收缩。”对于将于本周或未来几周公布第一季度财务报告的各大搜索网站而言，这无疑是一个糟糕的统计数据。

    不过，CPC并未反映整体现状。一方面，搜索引擎展示广告的频率更高，另一方面，搜索总量也呈现上升趋势。这两个因素都表明，搜索引擎将有更多的广告展示机会。换句话说，搜索引擎有可能凭借搜索总量的提升来弥补单位价格下降产生的损失。

    EfficientFrontier的报告显示，今年第一季度的搜索广告展示次数同比上升11%。其中谷歌上升20%，雅虎减少1%而微软上升10%。

    那么究竟有多少广告被点击了呢？总体来看，这一数字也呈现了上升趋势。例如，谷歌2009年第一季度的点进率（Click-throughRate）为2.38%，高于去年第四季度的2.27%，但是低于去年同期的2.55%。而雅虎的点进率在过去一年保持了稳步增长的态势，达到1.16%，而微软则出现了同比、环比双双下滑，为2.19%。

    该报告还展示了谷歌广告网络AdSense的点进率。尽管AdSense的点进率远远低于搜索广告，但是就其自身而言，仍然出现了一定的增长。一年前，AdSense的点进率为0.08%，而2009年第一季度则上升到0.20%。

    EfficientFrontier的报告还有另外一个发现：随着广告主削减表现较差的广告预算，其投资回报率呈现出上升趋势。报告显示，谷歌的投资回报率环比上升10%，达到101%，而微软和雅虎也分别上升12%和43%，达到94%和161%。