这是个营销创新层出不穷、营销产品高速迭代的时代，是什么在推动着网络营销的变革？毫无疑问除了营销方法论的升级外，信息技术的发展是另一个关键因素。从最早的网幅广告到数据挖掘技术催生的定向广告，再到今天融合多种定向方式的效果广告，网络营销变得越来越精准。但信息技术的快速迭代和产品创新的层出不穷也让营销的发展趋势同样也变得难以捉摸和预测。网络营销变革的下一站会在哪里？

    “下一次的网络广告革命将会在移动互联网掀起。”在网络广告领域从业多年的腾讯搜索广告平台部总经理颜伟鹏在2012腾讯效果营销中国行南京站上分享了自己对网络广告技术、产品的发展的思考。

    网民的行为数据是网络广告开始的地方，任何一种广告形式都离不开商业信息的关联与网络用户需求的关联，行为数据越是丰富，产生的营销价值就越大，随着智能移动设备的普及，移动互联网开始具备了承载海量用户行为数据的能力。颜伟鹏认为：“互联网的未来在移动端，营销平台必须为移动端信息的爆发做足准备。”

    面对互联网的移动化趋势，腾讯效果推广也早已开始了行动，并陆续推出的无线搜索广告、情境广告、无线APP搜索广告等带有移动互联网属性的营销产品。从这几款产品的优势和特点来看，无线广告产品更加强调投放的精准以及对碎片化流量的整合。“随着搜索成为一种基础能力被整合入各个平台中，搜索请求的来源将更加复杂，用户的搜索意图将变得更加难以捉摸，因此仅仅依靠关键词进行定向的广告精准度会被削弱。”颜伟鹏以无线搜索广告举例介绍说。

    在颜伟鹏看来，“整合”将会是提升广告精准度的有效手段，碎片化流量需要整合汇集成大规模流量，分散的搜索入口和搜索请求需要通过后台进行统一梳理，从而形成更可观的营销价值。

    精准广告是营销平台永恒的追求，提升广告的精准度能够满足平台、用户、广告主共同的利益。“当一个水果商贩通过‘苹果批发价’的关键词进行搜索，出现的结果大多是与iPhone相关的广告，那么这个人肯定会对搜索结果大失所望。而那些投放iPhone广告的商家也没有找到想要的客户。”颜伟鹏举例说，“不精准的广告可能会伤害到用户体验，让用户对广告和平台反感，而一条非常精准广告却是有价值的信息。”

    腾讯效果推广正着力将移动互联网信息的碎片化、多样化、立体化的特点转变成优势，让营销产品变得更具精准优势，也更具整合营销的优势。

    作为一个在品牌、产品、渠道、服务等方面具备全国影响力的营销平台，腾讯效果推广正试图满足不同区域不同企业的差异化营销需求。“由于每个区域的互联网基础建设存在差异，经济发展水平也各有不同，腾讯效果推广会根据每个区域的不同情况，在产品、渠道、服务等方面采取不同措施，以迎合广告主的需求。但检验我们产品服务的标准只有一个，那就是广告必须要产生实效。”颜伟鹏表示。

    据颜伟鹏透露，腾讯效果推广在江苏的广告客户已经多达几万家，仅南京市就有几千广告客户。这些客户主要分布在电商社区、教育培训、机械设备、旅游票务等不同行业。