电子商务作为新型营销手段蓄势待发，正逐步改变传统商业营销模式。近两年，温州平阳县充分利用当地的皮件、服饰、礼品等传统支柱产业的优势，积极培育扶持电子商务发展，以网络经济发展领导小组为核心，全力打造网络经济创业平台，集聚全县网络经济创新要素，为县域经济转型升级增添新动力。
　　2013年以来，该县电子商务交易额稳步增长，从事电子商务的主体也从线上卖家延伸到企业实体。据不完全统计，2014年全县网络销售额达30亿元，网络经济从业人员超过1万人。

　　挡不住的“触网”探索

　　发展电子商务，平阳有着良好的基础。“早在2010年，平阳就有一些商户开始‘触网’，温州奋起皮业有限公司、浙江豪中豪健康产品有限公司、温州然鹏电子商务有限公司等是最早一批开展电商业务的企业。”该县商务局相关负责人介绍。
　　“我们2012年就在天猫、亚马逊等注册网店经营点钞机产品。虽然业绩很一般，但积累了一定的营销经验，为之后组建团队、形成品牌打下了基础。目前，我们的产品已经统一完整地投向网络销售。”温州然鹏电子商务有限公司总经理林时乐告诉记者，有了自己的旗舰店后，他在广告和技术上都狠下工夫。在旗舰店刚成立的半年里，然鹏的销售额就在全网同类产品中名列前茅，以每月数十倍的幅度增长。自此，然鹏的“触电”之旅快速前行。去年，然鹏开始主攻京东商城，预计今年销售额可以挺进前三名。
　　“以前没有旗舰店，由个别网店或电商机构进行网络销售，所以部分产品的流向不受公司控制，也得不到相应的售后情况反馈。”林时乐告诉记者，“现在我们开辟了旗舰店、官网等平台，宣传并直接销售产品，对保护、推广我们的品牌意义深远。”
　　截至今年4月底，平阳县从事电子商务的企业已有3282家，包括企业单位1668家和个体单位1614家，其中大部分企业租用淘宝、阿里巴巴、京东商城等第三方平台开展业务，但也不乏企业自建平台。这些企业以皮件、金融器具、家居、工艺品、服饰行业为主，涉及各行各业。

　　争做电商“领头羊”

　　近日，记者在位于鳌江镇原印务城的平阳卓讯电商城看到，这里的店铺基本上已完成装修，出售的产品琳琅满目，有服装、箱包、皮具、礼品、农特产品等。与实体店相对应的是各公司的线上商场，收银台右侧，几名工作人员正在电脑前忙着与网购的客户交流。
　　平阳卓讯电商城于今年5月正式开业。作为该县特色的大型电商园区之一，卓讯开启了电商﹢店商、线上线下同步发展的购物新模式。“这里是企业的产品和网商销售渠道的整合，是一种全新的电商模式。通过实体展示，可以让产品和网店的中小卖家进行无缝对接。”平阳县卓讯电子商务有限公司负责人金荣炮说。
　　虽然开业不久，但卓讯的网络销售情况很可观。“卓讯的主打产品中，中低端的家纺产品尤其受到网民青睐。我们公司虽然规模小，但是品种齐全，操作团队很齐整。”平阳淘金电子商务有限公司老板杨国军告诉记者，开园当天，该公司还为家纺注册了商标，叫“南麂绒家纺”。入驻电商城后，该公司真正告别了“一个人+一台电脑”的家庭运营模式，从电商客变为电商企业。
　　目前，该县已有3个电子商务集聚区,包括平阳卓讯电商城等6个电商项目。“它们的目标是打造一个统一的区域电商品牌，把平台做精做优，争做电商企业‘领头羊’，吸引电商散户抱团发展，带动地方特色产品的销售，加快形成‘全民触网、全企入网’的电商发展氛围。”该县商务局相关负责人说。

　　为电商“扶一把”

　　今年，该县将依托现有资源，通过“1234”发展目标和规划，将网络经济工作中心放在阿里巴巴(平阳)产业带、阿里巴巴(平阳)村淘、乔治白电商园(创梦工厂)、平阳卓讯电商城、平阳县电子商务工作服务中心等五大重点项目上，逐步实现“平阳制造”“平阳产业带”“平阳电商专业市场”“平阳电商进万村”等全覆盖发展战略。
　　“我们将采取线上虚拟平台、线下实体园区相结合的方式，助推平阳传统产业通过电子商务的形式转变发展模式，实现跨越发展。”该县商务局相关负责人表示，平阳将不断完善《关于加快促进网络经济发展的扶持办法》的配套扶持政策文件，切实加强在资金支持、人才引进、物流服务等方面加大对企业进军电子商务的扶持力度。
　　“对利用闲置工业厂房从事网络经济经营活动的，5年内用地性质不予改变，免收土地收益金。5年后，改变用地性质的，并且继续从事网络经济经营活动的，其土地出让金差价按30%收取，不改变土地性质的，其土地收益金按30%逐年收取。”该县商务局相关负责人介绍，平阳鼓励盘活中心城区闲置工业厂房，兴建电子商务园区。同时，鼓励企业“电商换市”，对工业企业通过公共电商平台交易，且电商部分实缴税收达100万元以上的企业，将给予奖励10万元。
　　如今，平阳产业带建设已基本完成与阿里巴巴的前期对接工作，并完成了运营机构招投标工作，正式确定了产业带运营商，目前正在制定招商规则、选择入驻商家，力争在今年9月份前正式上线，年底出效益。同时，为进一步加快“电子商务进万村”工程建设步伐，今年该县将携手阿里巴巴集团，共同打造“村淘”项目，借助阿里巴巴集团的资源优势，拓宽全县农村农副产品的销售渠道，促进各产业间协调快速发展。