国际上通常把会展业与旅游业、房地产业并称为世界三大无烟产业，并冠有“城市的面包”、“城市的名片”、“城市经济的助推器”之名。
    据了解，展览业的利润率一般在20%-25%以上，是高收入、高盈利的产业，而它给当地所带来的相关产业的产值与展览会本身的收入之比是9∶1，即在会展上投入1元钱，就将在该相关产业中产生9元的实际产出。正是会展经济的高回报率，点燃了我国一些城市着力培育会展经济的热情。
    上周，第七届中国会展经济国际合作论坛（CEFCO 2011）在杭州开幕，本届论坛以“谋篇·布局·新视野”为主题，近600多名全球会展业界精英和商界人士聚焦金融危机后中国乃至全球会展业的发展态势，着重探讨更理想的会展业发展模式。
    如何给中国会展业一个公允的评价？中国会展业发展路在何方？借用UFI总裁埃里克·埃弗拉德的一句话，“中国展览业正在飞速发展，但这仅仅还是一个开始。”
    本期商学院，就让我们和中国的会展专家一同探讨。

    中国会展业应注重行业结构调整

    万季飞（中国贸促会会长）：

    今年，中国成功举办了上海世博会，这充分展现了中国会展业正在积极参与国际合作，实力显著增强，为未来一个时期中国会展业再上新台阶奠定了良好基础，中国会展业应更加注重行业发展方式转变和行业结构调整；进一步加强行业合力，增强会展企业抵御风险的能力；逐步完善专业人才培养体系，为我国会展业长期的健康可持续发展注入新的活力。

    许锋（国家会议中心市场总监）：

    “会展业”，顾名思义应是会议产业与展览业的产业集合，中国的会议产业正处在蓬勃发展的阶段，以2011年为界限，前一个10年，可以称为中国会议产业的“追赶”阶段，在这一阶段，我们扮演的是追随者和学习者的角色。中国的会议产业虽然进度迅速，但仍然与美国、德国、法国、西班牙等发达国家有一定的差距。后一个10年，中国会议产业应当根据自己的优势，找准定位，提高会议服务水准，成为一个有力的竞争者，随着中国企业年会和会展旅游的日渐兴起，走出国门，中国也将从会议客源的输入地转变为输出地。
    未来的中国会议产业将走何种模式？中国与欧洲的国家差异性颇大，反而与美国的国情更为相似，都是幅员辽阔、人口众多，有着巨大的国内消费市场，会议产业基数庞大，国内会议将占据较大的比例。国内大多数城市在追求国际化的同时，可以把更多精力和资源向争夺高质量的国内会议倾斜，高端的国内会议本身数量不少，且消费能力不弱。

    打造中外会展业交流与合作平台

    王锦珍（中国贸促会副会长）：

    会展业是开放性的产业，是国际性的产业，我们看到，中国加入WTO以后，已经有德国、英国、意大利、日本等许多国家的展览公司进入中国，他们的进入，虽然给中国本土的会展企业增加了竞争的压力，同时也带来了丰富的办展经验和先进的办展技术，通过学习与借鉴，势必促成我国会展质量的整体提升。

    杨兆华（中国贸促会纺织行业分会副会长、中国家纺行业协会会长）：

    的确，外资展览公司进入，带来了先进的办展理念、庞大的国际营销网络、成熟的办展经验，对合作的本土品牌展会的规模和质量起到了很大的提升作用。比如我们春夏的面料展，与外资公司法兰克福展览（上海）有限公司进行了成功的合作，发展至今，面料展的规模已居全球同类展会首位，成为中国跨国合作展览项目的成功典范之一。
    不过，现在还只是停留在中外合作办展的层面上。随着中国会展业国际化进程的加快，外资展览公司已经计划对中国部分品牌展会开始了资本介入。一段时期以来，外资展览公司在一些城市实施的展览项目资本战略，曾令中国会展业界异常恐慌。不过，我认为，虽然中国会展业的发展时间并不长，但外资资本的进入会加快会展业市场格局的变化。
    我们作为展会组织者要做的，不能只提供需求性的服务，还要具有超前的服务意识。特别是专业类展会，每一个参展商都是业内专家，为这些群体提供有价值的服务，只有敬业精神远远不够，还要有更专业的智慧和超前的意识。

    增强会展业竞争实力
    培育大型会展主题

    郭牧（浙江省国际会议展览业协会会长、中国会展经济研究会副会长）：

    2000年左右，浙江会展业还名不见经传、默默无闻。但到了2009年，浙江会展业年产值达到245亿元，跃居全国第四。整整10年，浙江会展业完成了蜕变，实现了超越。在会议方面，浙江境内众多中小旅游城市由于风景秀美、办会成本相对低廉而获得众多企业、学术机构的青睐，中小型会议成为会议市场主角。而在节庆方面，众多中小城市通过举办节庆活动，发扬传统文化，带动当地旅游，提高了城市知名度。如余姚杨梅节、塘栖枇杷节、平湖西瓜灯文化节、湖州国际湖笔文化节、金华黄大仙文化节、玉环海岛文化节等，对城市综合推动作用日益明显。
    浙江会展业虽然取得了一些成绩，但与北京、上海、广东等会展强省相比还存在着一定的差距，缺少像广交会这样的国际性展会。会展业是服务贸易的重要门类和载体，也是其中最为出彩的产业之一。我们甚至说，会展业可以“引领服务贸易业”，所以，一定要好好发展。
    浙江虽然每年有大大小小的展会上千个，但是在全国乃至全世界都叫得响的品牌展会却屈指可数；像杭州、宁波等城市每年都要举办各种各样的展会，但至今在全国会展城市的第一梯队中仍然排不上号。重量不重质，是浙江会展业的一大隐忧。很多展会虽然挂着“国际”两字，但真正的国际参展商却很少，这样的展会并不能发挥国际性展会的作用，也不能带来提高产品知名度、开拓市场等效应。因此，增强会展业竞争实力、培育大型会展主题将是浙江会展业下一步的主要目标。

    施永胜（杭州西博办副主任）：

    目前，国际会议市场重心正在日渐东移，中国作为亚洲最大的国家，有可能成为本世纪国际会展旅游的首要目的地。我们早就看到，举行国际会议可以增加就业机会，在欧洲，每20位出席会议代表就可以提供一个就业岗位，同时，国际会议的召开还能够迅速提升城市的国际知名度，杭州的兄弟城市大连早已借助夏季达沃斯论坛在海外名声大噪。因此，打造“国际会议目的地城市”是杭州会展业发展的重要目标。
    2010年，杭州市共举办会议项目8000多个，国际会议500个左右，以西博会为龙头，杭州会展业保持每年超过20%的速度迅速发展，展示了杭州会展的生机活力。
    杭州紧邻上海，这既是杭州的优势也是杭州的劣势，以上海的国际知名度，理所当然是国际会议的首选城市，杭州如何与上海竞争？从发展趋势看，上海这个大都会承接的会议势必要向周边城市分流，况且，杭州具有独特的历史人文的城市气质，这些都能够让杭州与上海错位竞争。