中国社科院社科文献出版社18日在京发布了《文化软实力蓝皮书：中国文化软实力研究报告（2010）》（下简称《蓝皮书》），研究表明，近年来我国文化软实力建设取得长足进步，传统文化得到进一步挖掘，对外文化传播成效显著。
    蓝皮书认为，近年来，中国共产党的理论创新不断推进，舆论引导不断改进，法制建设不断完善，文学艺术不断繁荣，民族精神不断提振，国际话语权不断增强，文化软实力建设取得长足进步：主要表现在五个方面：
    我国文化体制改革在改革开放以来取得长足进步，中共中央、国务院《关于深化文化体制改革的若干意见》等政策的出台，充分体现了由外层制度改革进入到核心制度改革这一演进改革路径的特点。
    文化产业发展迅速，展示了中国文化软实力发展的广阔空间。中国的文化产业虽然起步较晚，但近年来取得了长足发展。
    区域文化软实力发展极为迅速。近年来，无锡、南昌、九江、青岛、重庆、深圳、武汉等几十个大中城市，相继提出增强自身软实力的思路或决策。
    传统文化作为中国文化软实力的重要构成要素，得到了进一步发掘。
    对外文化传播取得了一定的成绩，这主要表现在孔子学院的设立与汉语国际传播活动方面。

    新媒体崛起影响国家公共外交

    21世纪，一个国家在构筑其国家形象、向国际社会传播其价值理念及文化输出时，传播手段、传播环境与先前已有很大不同。更有利于实现双向沟通。传统的软实力传播大体上都是通过电视、广播、报纸等媒体进行的，而新媒体最大限度地扩大了双向沟通，可以更好地传达我方价值观与我方立场。作为建构与传播一个国家软实力的重要途径，新媒体已渐渐为大多数国家接纳并采用，并且取得了不错的效果。
    蓝皮书认为，运用新媒体进行的公共外交是目前外交的一种新发展，是一个国家软实力提升的新思路，传播因多介质多渠道而变得无处不在。而软实力的建构变得越来越“柔和”，越来越“润物细无声”。用好新媒体这一平台，有利于中国建构与输出自己的价值观念与政治主张，有助于增进我方与对象国之间的相互理解，从而为中国赢得更多的国际支持，并获得更高的国际声誉与国际地位。

    该展示中国文化现代的一面了

    在当下，世界对中国文化形象的感知，仍然主要停留在中华民族悠久恢宏的传统文化上；在很多场合，我们习惯于向世界展示的，也多为中国文化的传统元素。其实真正需要的只是以简单的方式去让世人了解今天的中国正在发生什么。在当下激烈的文化竞争中，我们不能仅靠既存的传统，而必须靠传统的新生，否则，只会引来世人以“窥奇式的心态”看待我们的文化和我们的发展。为此，蓝皮书认为，“中国要加强与世界的沟通与了解，多谈谈国家的创新、不断涌现的新思想以及应对诸多问题的新举措，效果都要比古老传统好得多”。
    蓝皮书提出，在大力弘扬优秀传统文化的基础上，应当更加深层次地思考和推进优秀文化传统的现代转化，更加深层次地思考和推进基于辉煌传统的新的文化创造，更加深层次地思考和推进优秀文化成果与现代传播技术的结合，以具有时代气息和民族特色的文化成果，确立中国文化的现代形象，在崭新的现代境遇中彰显不断创新发展着的中国文化的实力和魅力。

    世界文化市场中国占了不足4%

    蓝皮书认为，改革开放30多年来，我国的硬实力发展很快，但是，我国的文化软实力与硬实力相比，两者之间的落差还比较大。从国际对比来看，我国文化产业占世界文化市场比重不足4%，我国文化产业在国内生产总值中所占的比例，大大低于西方发达国家已经达到的10%以上的水平。
    4%蓝皮书提出，在建设中国特色社会主义、实现中华民族伟大复兴的历史进程中，在大力增强中国硬实力的同时，必须不断增强中国文化软实力。
    4%蓝皮书认为，发展中国的文化软实力，必须确立社会主义核心价值体系，建设和谐社会，并在此基础上弘扬和发掘优秀的传统文化，推动文化创新，大力发展文化产业。一是要坚持古为今用、推陈出新，培育中国文化魅力；二是要增强凝聚力、吸引力，创造中国文化价值；三是要倡导共赢、责任、和谐的理念，提高中国文化的国际贡献度。此外，还要发展良好的国际关系，加大文化传播力度，努力掌握国际话语权。