议政建言：

    市政协经济界：发展杭州文创产业要避免五个认识误区

    文创产业作为一种新兴的产业形态，对于提升杭州城市综合竞争力意义重大。但在大力推进文创产业发展的同时，我们也要避免五个认识上的误区：

    误区一：文创产业=文化产业。文创产业具有高知识性、高附加值和强融合性三大特征，其核心是创意，灵魂是文化，支撑是科技。它源于传统文化产业，又有别于传统文化产业。传统文化产业在内涵上强调文化的工业化复制和商品化推广，是文化与经济的双向融合，但文创产业不是对文化产品的简单复制，它更强调运用文化艺术创造性推动经济的新兴理念和经济实践。文创产业与文化产业之间存在着不同的产业范围、产业运行状态和驱动力基础，它们之间的联系不是由产业链来决定的，而是由价值链定律来完成的。在价值链的链接中，文创产业始终处于文化产业的上游，借助新技术分配利润的特权参与利润分配，而不是通过生产来获取更多的利润特权。对文创产业业态及属性之认识的突破，有助于我们以新的理念去建构文创产业的发展模式及寻找着力点。

    误区二：企业集聚=产业集聚。文创产业发展有两个明显特征：一是规模经济，只有通过做大规模、降低成本、细化产业分工，才能提高效益；二是交叉化，文创产业聚集区是文创产业发展的良好载体，能够为创意的产生提供独特的发展环境，但仅形成规模还是不够的，还需要创意产品形态的多样化和交叉化，最终形成自己的品牌。只有将“规模经济”与“定制经济”相结合，才能从较高的社会化程度和较低的成本中获取个性化价值；只有通过对集聚区域内企业进一步的政策引导、健全法律体系，提供良好的创业环境，建立起互接产业链条和高度市场化的产业交易平台，才能真正实现“创意产业化、产业创意化”，而不仅仅是“创意集聚化”。

    误区三：杭州制造=杭州创造。全球有很多畅销产品是“Made in China”，却不是“Created in China”，因为中国缺乏赖以成名的创造性设计。在新一轮高新技术产业竞争中，技术的竞争最重要，而技术竞争的重点则在于产品的创造与设计。由于缺乏先进的产品设计理念，目前很多杭州的产品还很难赋予品牌真正的生命力。创意就其内涵来说，主要包括两方面：第一是原创，第二是创新。今天虽然已经有一些杭州企业以创新为经营理念，但大多数企业依旧在创新缺位的低端竞争中挣扎，原创性设计更是缺乏。只有创新理念，实现由制造到创造的思维跨越，杭州企业才能真正走向“杭州创造”。

    误区四：创意经济=创酷经济。创意经济的发展是多元要素有机结合和支撑的结果，包括发展战略研究、产品制造以及市场推广费用、独具特色的创意性人力资本和技术等，而创酷经济其实只是“眼球经济”。创酷并不能简单地使创意成为时尚，而创意也并非简单地进行“酷”战。从创新、创意到创酷，是创意经济的潜在发展脉络。创意经济作为技术、经济和文化等相互交融的产物，提升其产品或服务价值的关键要素之一是文化内涵，应该赋予创意产品真正的创新内涵，而不是简单的包装上市。分清“创意”与“创酷”两者之间的差别，有助于提醒我们在推动文创产业发展过程中，必须在全社会中倡导和激发真正的创意意识，而不能仅仅只刮“创酷旋风”。

    误区五：创意+产业=创意产业。创意产业需要把价值创造的环节和程序完全整合为产业结构。创意产业的产业链可以分为内容和渠道两个部分，包含四个产业链环节，第一个环节是拥有创意资源；第二个环节是有创作；第三个环节是创意制作；第四个环节是渠道，包括媒介、流通、发行、包装、演出、会展、文化场馆等，是创意产品实现价值的场所。这四个环节中，内容是创意产业的核心。创意不仅是手段和工具的创新，更重要的是对人的意义和价值的创造性响应。所以我们在制定文创产业政策时，应对创意有系统的认识，要将文创产业作为一个系统去推进，通过政策促进文创产业系统的形成，推动我市完整文创产业链的建立。