主题为“我创意 我行动”的2008中国大学生广告艺术节(学院奖)的启动仪式已于2008年10月20日在安徽大学激情启动，来自命题单位的代表、中国广告协会学术委员会委员、高校教师及学生代表数百人参加了启动仪式。

2008中国大学生广告艺术节(学院奖)启动仪式暨中国首部《实战广告案例教程》首发式

    在启动仪式上，首先由中国广告协会副秘书长张霞和中国广告协会学术委员会主任、厦门大学教授陈培爱致辞。随后，安徽大学副校长杜先能、安徽电视台广告部副主任李豹和广告人杂志社社长兼主编穆虹分别以东道主、承办方和主办方的身份致欢迎辞。

    随后，上海师范大学人文与传播学院副院长金定海就“校园创意与商海实战的精准对接”发表了演讲，他还代表2008中国大学生广告艺术节(学院奖)的参与单位，表示要积极参与命题创作，将本次创意活动当作一个紧密接触实务界、切身感受市场需求的大好机会，让学生们无论是在创作意识上，还是在创作形式和内容上都能贴近命题主旨，完成创意使命。

    此外，《实战广告案例教程》的首发式也在会议中举行，这是中国广告高等教育的第一部案例教材，41个本土成功案例代表了中国广告的最高水平和时代特征。天津师范大学新闻传播学院广告系主任许椿就“高校广告教育体系引入实战案例的必然性”启发了在场师生认识到广告教育的改革应从教材改革开始；中国机械出版社副总编辑周中华在“打造实战案例的理论体系 开创高校教材出版的蓝海”的主题中和在场的师生进行了互动讨论；互通国际董事长邓超明在演讲中强调，支持高校的实战教学是业界不可推卸的责任。

    广告人杂志社社长兼主编穆虹、中国机械出版社副总编辑周中华一同向北京工商大学、山西大学、江西大学等高校师生代表赠送了数十册《实战广告案例教程》。

    随后，广告人杂志社社长兼主编穆虹、中国机械出版社副总编辑周中华一同向北京工商大学、山西大学、江西大学等高校师生代表赠送了数十册《实战广告案例教程》。

    “参赛者在接到企业命题后，必将深入研究命题企业及其产品，其中包括企业文化、品牌调性、产品定位、策略诉求等。”作为企业命题单位代表，天和药业市场总监陈志雄在发言中表示，“每一个尝试参赛者无疑都将主动接受大量的品牌信息，这种品牌传播的效果会好于一般的传播手段。”

    娃哈哈集团有限公司市场部副部长陈新华说，对于命题企业来讲，大赛参赛者就是我们产品的直接消费者，本次大赛将为我们提供一个与消费者直接深入沟通的平台，这就是我们选中大广节的原因所在。

    斯美特食品有限公司总经理王冠群以风趣幽默的言谈话说了斯美特以“市场聚焦”为核心的营销策略，并和同学分享了斯美特的文化理念，号召同学做到：健康体魄、激情工作、快乐生活。

    TOM户外集团知识管理部总监杨燕女士谈到，TOM集团将打造年轻人24小时媒体圈作为未来的战略目标，因此，急需获得作为年轻人的代表大学生的看法和创意。因此，参加学院奖无疑是一条捷径。

    在“广告大师谈创意”的环节中，晶立中国副总裁林展贤和上海凯纳营销策划公司总经理沈国梁先生分别解读了2008实战广告创意命题和营销策划的方法，大师们深入浅出的论述开阔了在场师生的创意思路。

    在安徽大学广告系学生严密代表发言后，原中国广告协会副会长兼学术委员会主任，“中国现代广告30年历史贡献奖”获得者，现已85岁高龄的广告界前辈洪一龙老先生宣布：2008中国大学生广告艺术节（学院奖）正式启动。

    据2008中国大学生广告艺术节(学院奖)全程承办单位《广告人》杂志介绍，启动仪式之后将向500所设有广告及其相关专业的院校统一发放命题策略单，在学生创作期间还将组织命题单位在10大城市内进行巡讲和现场体验活动，最大限度地拉近命题单位与学生之间的距离，实现面对面的零距离沟通。中国广告协会学院奖颁奖典礼将于2009年上半年举行。