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广告应考虑多元化的看客

2006/10/12 9:32:29 五星写字楼网 浏览: 【字体:
文章导读:  最近,CCTV6新播出的一个化妆品广告引来不少网友的批评,该广告以几句母子间的对白为主要内容,其中儿子的一句对白是“妈妈,长大了我要娶你做老婆。”其用意为,以此说明该化妆品的养颜效果之好。据《现代快报》9日报道,该广告被一些网友指责有乱伦嫌疑,对此,在广告中扮演母亲的蒋雯丽表示:“希望网友和观众不要太过激,其实我5岁的儿子都这样跟我说过,孩子的话是不能当真的。 ”   母子之爱被指疑似乱伦,对这样的指责,笔者并不认同。但是,讨论一下之所以如此的原因,却仍有一定的必要性。蒋雯丽说的没错,这样的童稚之语

  最近,CCTV6新播出的一个化妆品广告引来不少网友的批评,该广告以几句母子间的对白为主要内容,其中儿子的一句对白是“妈妈,长大了我要娶你做老婆。”其用意为,以此说明该化妆品的养颜效果之好。据《现代快报》9日报道,该广告被一些网友指责有乱伦嫌疑,对此,在广告中扮演母亲的蒋雯丽表示:“希望网友和观众不要太过激,其实我5岁的儿子都这样跟我说过,孩子的话是不能当真的。 ”

  母子之爱被指疑似乱伦,对这样的指责,笔者并不认同。但是,讨论一下之所以如此的原因,却仍有一定的必要性。蒋雯丽说的没错,这样的童稚之语在我们的生活中确实偶能听见,如果人们都能常怀一颗童心,以孩子的视角欣赏这则广告,那么,这样的对话是颇能显出孩子的童真和可爱来的,听者不可能作其他想。但是,问题在于,不是每个大人都能常怀一颗童心,他们不能以孩子的视角看广告。

  用孩子的眼睛看世界,显然和大人所见不同,甚至差之千里。对同一事物,在孩子看来是美好的,在大人的眼里,却可能是丑恶的。这也就是《小王子》一书里所反复讲到的,大人们就是这么奇怪,大人的世界真不可思议。但奇怪归奇怪,却也是没有办法的事,人总要长大,看事物的视角总得变化。具体到上述广告,用孩子的眼睛看,它是童心流露、童趣盎然,表达的是一种母子之爱。但是,在一些大人看来,这广告就有问题。由此引发的指责可能让创作者感到无辜,但多少有点“咎由自取”的味道,毕竟广告是拍给大人看的,不能要求他们以孩子的眼光欣赏。

  此外,应该看到,包括广告在内,艺术作品的指向很多时候是模糊的,受众需根据自己的经验和知识得出结论。从美学上讲,一件艺术作品的完成需要受众参与再创造,这就使得对艺术作品的解读时常超出创作者的初衷,所谓一千个人有一千个哈姆莱特。这是所有创作者的共同无奈。笔者一万个相信,一则化妆品广告没有任何必要暗示乱伦,但是当前形形色色的广告中,事实上并不缺乏一些含有性暗示内容的广告,这也是促使观众变得敏感的原因。

  面对思想多元化,越来越善于思考、越来越挑剔的观众,聪明的创作者应该力避作品引发这类不必要的麻烦。为此,广告创作者应该想到更多。

文章关键字:广告创意
来源:中青网 作者:佚名 编辑:5sw 返回顶部
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