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周笔畅为“血乐”代言- 计算品牌与明星气质的契合度

2006/9/19 8:22:52 五星写字楼网 浏览: 【字体:
文章导读: 超女周笔畅为太太集团做“血乐”代言,但这款产品是用来给妇女补血的,周笔畅的人气大多聚集在和她同年龄段的年轻人中。 不顾品牌的形象特点,盲目追求最当红的明星来为产品做代言,可能会为品牌带来一定的危害性:1.明星的气质特性与品牌形象不贴切,有可能会对品牌形象产生负效果,使得原先的品牌形象受损。2.虽然明星的某些特性与品牌特性贴切,但明星拥有的其他特性可能仍会损害到品牌的已有形象,削弱了品牌在某方面原有特点。 传立自行研发的M-Pulse方法,通过对不同品牌和明星的特性进行测试,来寻找两者之间相

 超女周笔畅为太太集团做“血乐”代言,但这款产品是用来给妇女补血的,周笔畅的人气大多聚集在和她同年龄段的年轻人中。

不顾品牌的形象特点,盲目追求最当红的明星来为产品做代言,可能会为品牌带来一定的危害性:1.明星的气质特性与品牌形象不贴切,有可能会对品牌形象产生负效果,使得原先的品牌形象受损。2.虽然明星的某些特性与品牌特性贴切,但明星拥有的其他特性可能仍会损害到品牌的已有形象,削弱了品牌在某方面原有特点。

传立自行研发的M-Pulse方法,通过对不同品牌和明星的特性进行测试,来寻找两者之间相符或互补的特性,从而根据品牌自身的发展需求,试图将其有效地结合以达到最佳的广告宣传效果。M-Pulse给出的一个衡量方法是:给12个形容词打分。

这里举个例子来说明品牌选择适合气质的明星的方式。

某欲在亚太地区提升形象和目标消费者号召力的品牌,经过调研的气质结论可以看到“活泼有趣的”、“保守的”、“聪明圆滑的”是其的品牌特点,相反的,“热情的”分值非常的低,是此品牌的一个不足之处。

同样的方法衡量这个品牌在中国的表现:在“热情”上有很大提高,但“充满活力”和“活泼有趣”却都降低了。

此时,如果想通过明星代言来改善其在中国的品牌现状,应该选择谁?我们认为,这个明星代言的目的在于:更多活力、有趣的感觉,但已有的“热情”价值又不能被破坏。

通过比较各个明星的特点,我们发现陶正符合要求。陶的“热情”正是这个品牌已有的形象,而他在平均水平之上的特点正是“活泼有趣”和“充满活力”,可以帮助弥补这个品牌形象在这两方面的不足。 
 

文章关键字:周笔畅为,血乐,明星代言
来源:不详 作者:佚名 编辑:5sw 返回顶部
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