置入式广告是产品置入（productplacement）和品牌置入（brand　placement）的总称，它是一种产品或品牌的市场增进策略。通过一定的商业运作，在电影、电视、游戏、MTV等各种媒体形式中置入现实的商品、服务或品牌，以达到引起注意，加深记忆和促进消费等目的。

　　置入式广告之所以会产生、发展并日渐成为广告产业中越来越重要的形式，笔者认为与广告主，电影制片商、置入代理商的共同需求有着密不可分的关系。

　　广告主

　　对于谋求品牌置入的企业而言，它们从中得到的收益是毋庸置疑的，一般来说，有两方面的理由来驱使它们选择置入式广告。

　　首先是广告投放的成本。广告投放的费用很大一部分支付给了各种媒体，而且这一支出还在不断地飙升。一个成功的置入式广告策划可以花很小的成本获得极大地回报。在大多数情况下，广告主只需提供产品和场地，或者为电影的上映作宣传，企业不需要额外的支出；即使是需要以资金方式来赞助，考虑到电影上映后在全球范围内百万人次的观众前反复曝光，还有制作成光碟和在电视台中播出的追加曝光，足以让置入式广告的投入与传统广告相比显得相当低廉。

　　其次是广告的传播效果。遥控器的发明给广告的效果以极大地打击。观众可以轻而易举地在不同的频道间切换，必要时还可以使用静音键来逃避电视广告。广告公司希望通过各种广告创意把人们的注意力停留在广告上，但常常收效甚微。观看电影是一项相对注意力集中的活动，品牌符号暴露在这样的受众面前，必然获得良好的认知。
 

　　此外，与传统的广告相比较，置入式广告的说服方式不具有强制性和侵略性，而是显得很自然而然，就像生活中发生的一样。因而，广告信息在受众低警觉、低设防的状态下，达到了说服的目的。最后，置入式广告还往往和荧屏上的明星联系在一起，借助人们对偶像的崇拜和模仿心理，置入式的品牌更有利于被受众所认同。有研究发现，置入的产品距离影片中的名人越接近，品牌获得的知晓度和偏好度就会越高。具备了这样的特点，置入式广告往往能取得传统广告形式无法企及的传播效果。

　　电影制片商

　　置入式广告不仅对广告主来说是高效低廉的广告信息发布载体，电影制片商同样是置入式广告的受益者。一是降低成本。为制片商降低成本是置入式广告出现的最初目的，这对那些正在不断涌现的独立制片人来说，拮据的预算使得降低成本更具有重大的意义。当然，这并不意味着投资巨大的好莱坞大片就不需要置入式广告，恰恰相反，好莱坞的制片商们总是不遗余力地寻求各种办法来降低花销。大多数的影片都不可避免地使用各种道具、场地和服装等等，置入式广告可以有效地减少在这些方面的开销。

　　如果没有置入式广告，制片人就得花费相当可观的资金去购买或租用这些物品。此外，置入式广告还能减少制片商的日常性开销，例如剧组的饮食住宿等。二是交叉促销。交叉促销是指不同的商业主体之间相互合作，彼此借助对方来扩大自己的影响和销售业绩，合作的双方都从中获益。

　　交叉促销已经被越来越多的电影制片商和游戏开发商所认同。以电影为例，通常情况下，制片商通过预告片和电影海报来赢得票房，但现在，他们越来越多地使用交叉促销的方式，通过与置入式广告主合作取得了不错的效果。产品置入对制片商来说的另一个作用是可以增添影片的现实感。观众生活在一个符号化的世界之中，时时刻刻处于各种品牌的环绕之下，几乎你能想像到的一切与生活有关的物品都打上了品牌的烙印。对现代文化而言，品牌和伴随品牌产生的形象是它的重要组成部分。因此，电影中需要通过品牌化的事物来拉近观众的距离，产生共鸣。如果使用过多非品牌化的产品，只会使其显得过于突兀。