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新闻性广告带来视觉震撼

2005/12/31 9:01:34 五星写字楼网 浏览: 【字体:
文章导读:        南方网讯 如今读者接触到的报媒广告不胜枚举,深圳的房地产广告,每周都有十几至几十个版之多。尽管房地产广告已经在逐渐成熟,但是有新意的仍然不多,基本上都局限于诉说生活方式和房子卖点上。差别仅在于设计,若是设计也十分相近,那么两个楼盘就让人很难分辨。 但是,碧岭华庭关于“罗湖土地告急”的广告创意,在视觉效果上颇具轰动效应。笔者试对其进行一番分析: 今年6月6日,碧岭华庭在深圳媒体做了一个整版广告。这次广告不像以往用绿

      如今读者接触到的报媒广告不胜枚举,深圳的房地产广告,每周都有十几至几十个版之多。尽管房地产广告已经在逐渐成熟,但是有新意的仍然不多,基本上都局限于诉说生活方式和房子卖点上。差别仅在于设计,若是设计也十分相近,那么两个楼盘就让人很难分辨。

      但是,碧岭华庭关于“罗湖土地告急”的广告创意,在视觉效果上颇具轰动效应。笔者试对其进行一番分析:

      今年6月6日,碧岭华庭在深圳媒体做了一个整版广告。这次广告不像以往用绿色做底子,而是用了黑白的效果,用新闻的版式来做广告。

      罗湖土地告急!山地绝迹!(像碧岭华庭这样依山而建的家园将不再有!)

      两行巨大的黑体字,让人乍一看还以为是新闻标题,甚至认为是一个重要新闻。好奇心会诱导读者细看,这才知道原来是广告,这样,广告引起震撼和关注的功能性就达到了。

     据后来资料显示,当时的广告效果的确好得惊人。7月9日,碧岭华庭乘胜追击,在本报推出一款类似的广告,标题文案为: 罗湖不缺房子,只缺山景房!(碧岭华庭准现楼惊艳山前,引得千人赏叹!)

      同样是巨大的黑体字,像一个号外的新闻大标题,远远看去,仅这个标题已经够抢眼了。

      广告大师伯恩巴克曾说过:“要使观众在一瞬间发生惊叹,立即明白商品的优点,而且永不忘记,这就是创意的真正效果”。

      一则广告能否在一瞬间抓住受众的注意力,并令其为之震撼,而产生继续看下去的兴趣,在很大程度上取决于这一广告是否具有强劲有效的手段。而这手段多半是指新颖奇特的形象和运用生动有力的特色设计。

      碧岭华庭在这两款广告中,无疑已经做到了这点。

文章关键字:新闻性广告
来源:深圳晚报 作者:佚名 编辑:5sw 返回顶部
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