回归内容本质的新营销概念

    多元、独特与真实，五月天的团员们已经点出了这个以YouTube为代表的网络影音时代特殊价值。而这也正是全球新一代营销人，所奋力追求的新时代营销术。

    先后为五月天、陶喆等多位艺人规划网络营销案的funP产品总监林群森也认为，在传统媒体力量仍大的台湾市场，将YouTube等网络工具与传统媒体相互串联，创造让内容在不同媒介持续传播的循环，才是将营销成果极大化的可行之道，“台湾知名的电玩节目美少女主持人瑶瑶就是靠着广告持续在网络、电视播放，最后更引来电视新闻报导，才获得广泛知名度。”

    专门协助企业客户进行网络广告的奥美互动创意总监蔡智翔更进一步指出，YouTube现在已经成为消费者的第二台电视机，其实时性、可将消费者反应数据化的特性，更让它对传统电视广告的制作，开始产生重大影响。过去广告界已蔚为传统的强势性操作手法，到了强调自然、素人特质的YouTube上，就全然失去魅力。

    此外，由于消费者的时间、专注力有限，广告不再像过去在电视平台上拥有强力置入的优势。YouTube产品管理总监墨洛塔(Shishir Mehrotra)更认为，这将是传统广告在YouTube平台上所面临的新挑战：广告必须回到原点，与其他影片内容同时竞争消费者眼球，由消费者做出最后观赏与否的决定。

    “这是营销概念的大变化，而最难的部分是要让广告主开始制作互动影片，将单纯说服消费者的广告，转变成本身就具备足够信息的内容，”墨洛塔说。蔡智翔也呼应了这样的看法指出，全球营销界也正在新环境中，重新学习新的营销方式。

    “现在成功营销的特质，已经回到了内容本身，”蔡智翔指出影片本身的冲突性、精采度及话题都要足够，才有机会让网友自动为你散播内容，达到病毒式传播的目的。只不过社群的力量，同时也是营销人最难以精密控制的变量，即使万事具备，也没有营销人能百分百保证可以成功地进入病毒式传播。

    在五月天身上，我们看到了巧妙运用网络工具，展现自我真实面的力量。而现在我们该自问：自己可以在这样的自由空间里，创造些什么价值？

    在拥抱网络之际，五月天对网络的烦恼

    阿信：网络对音乐产业的冲击及变动其实还没达到平衡，若内容提供者的权利始终不受到重视，音乐、娱乐产业终将不再存在。

    石头：网络上的影音及音乐的确会影响唱片公司的收入，对版权的保护，目前的确还是唱片公司的疑虑。

    怪兽：在YouTube上由网友上传的各种影片，影音的质量是我们无法控制的，但这却会影响，甚至误导听众错误认知五月天乐团及音乐。

    马莎：亚洲音乐人对YouTube态度比欧美保守，除了因为YouTube在内地被屏蔽，另外内地对版权及付费下载的态度，其实也是让许多人裹足不前的原因。

    冠佑：曾经在一次上海的演唱会里，看到有前排的观众甚至拿出专业的DV与麦克风全程录音，这还真是十分难以控制的状况。