十六大以来，主流传媒黄金时段和显著位置，讯速发布了许多大公司以和谐社会为主题的形象广告。如中国石油“奉献能源，创造和谐”的广播电视广告，中国移动的“用沟通，共建和谐”的报纸广告。从这些广告中我们不仅仅观察到了实力品牌的从容大气，不仅仅体会到了企业领袖的敏锐深刻。有社会责任感的企业通过广告对自身历史使命的清晰认知和明确表达，启发我们思考在这个体制转轨，社会转型的特殊历史时期，广告在构建和谐社会的进程中应该和能够发挥什么样的作用。

　　十六大提出把“社会更加和谐”作为全面建设小康社会的目标之一，十六届。四中全会又明确提出把“提高构建社会主义和谐社会的能力”作为党执政能力的一个重要方面。构建社会主义和谐社会，是全国建设小康社会、开创中国特色社会主义事业新局面的一项重大任务，适应了我国改革发展进入关键时期的客观要求，体现了广大人民群众的根本利益和共同愿望。

　　根据马克思主义基本原理和我国社会主义建设的实践经验，根据新世纪新阶段我国经济社会发展的新要求和我国社会出现的新趋势、新特点，我们所要建设的社会主义和谐社会，应该是民主法治，公平正义、诚信友爱、充满活力、安定有序，人与自然和谐相处的社会。和谐社会需要和谐广告，和谐广告构建和谐社会。

　　如今，广告已经广泛地融入了社会政治、经济、文化等领域，成为人们生活的密不可分的一部分。05年5月，深圳市民李红光刊登广告，公布个人联系方式，寻找刚换届的市人代表和政协委员，把从群众中搜集到的12个建议交给他们，请他们在即将召开的市两会上作为提案提交。

　　李红光发布的提案广告很有想象力，表达了公众参与城市公共事务的愿望，显示了广告对于构建和谐社会的民主法治具有建设性的作用。

　　近几年来，公共事务决策中的公众参与度不断提高，形成了我国社会政治生活中的和谐之势。而拥有资源的社会群体表达诉求相对通畅，缺乏资源的社会群体表达诉求相对困难。这是和谐中的不和谐。李红光提案广告更具积极意义之处，是引起全社会对资源缺乏者如何表达利益诉求的关注。一个13亿人口的大国在现行人大制度下，通过人大代表来保证人民群众充分地表达意愿还是一个难题，目前只能通过多层次的代议制来表达各个不同群体的利益诉求和参与公共决策的意愿。提案广告以理性，建设性的角度提醒我们，构建民主法治的和谐社会，还应开拓更多的途径与渠道，保证社会各阶层群体充分表达自己的意愿，使社会主义民主得到充分发扬，依法治国基本方略得到切实落实，社会各阶层的积极性得到了广泛调动。

　　诚信是和谐社会的特征，诚信同样是广告 基础，诚信广告是和谐社会的一部分。真实的、诚信的，信服的受众感觉是广告主做广告时应遵循的最高原则。

　　中国联通在选择用演艺明星还是体育明星作广告代言人时，曾作了深入的广告受众心理调查。经过大量的数据收集整理分析，发现受众认为演艺明星的符号特征是娱乐性、消极性、活力性、而体育明星是通过比赛成绩来证明自己的实力，其符合特征是可信赖性、活力性、和谐性。比较而言，广告代言人用体育明星，受众心理感受更真实、更积极。

　　广告的真实性是公众衡量广告的主要标准之一，广告的真实性是广告主、广告经营者、广告发布者尤其是广告主应该和必须承担的社会责任。只有在诚信的前提下广告才能真真达到销售的目的，否则只会使广告主遭受有形惩罚和无形损失。遗憾的是某些广告成为拙劣可笑的智力测验题，严重低估消费者智商，结果最终是自己嘲弄了自己。05年4月，南昌消费者吕萍因使用SK化妆品出现过敏症状。将SK化妆品告上法庭，SK化妆品生产商宝洁公司到南昌工商局签字认罚，被罚20万元。SK化妆品广告无视诚信原则，利用虚假宣传误导消费者，声称：“连续使用28天，细纹及皱纹明显减少47%，肌肤年轻12年。”SK化妆品的品牌和宝洁公司的形象因虚假广告事件受到公众舆论的一致谴责，无形资产的损失难以计算。真实性关系到广告的生命，广告真实性原则得到尊重，广告就汇入和谐社会的和声；广告真实性原则遭到背弃，广告就成为和谐社会的噪音。

　　广告的创造性体现了和谐社会的活力，充满活力的和谐社会，就是能够使一切有利于社会进步的创造愿望得到尊重，创造活动得到支持，创造才能得到发挥，创造成果得到肯定。广告则将这种创造性具体生动地演绎出来。中国移动全球通品牌广告语：“我能”，豪迈自信积极进取，拥有梦想实现梦想；联想广告语：“只要你想”，意即只要你想到就能做到，联想与创造完全结合在一起，在强调自信心的基础上进一步强调了创造力；李宁体育用品广告语：“一切皆有可能”，任何人、任何时间、任何地方都能享受运动的乐趣，在运动的世界里一切皆有可能。三个广告语共同的特点是语言单纯朴素简洁，语气自信恢弘大气，强调给最有梦想的人创造一个最有可能圆梦的空间，强调人与自由、人与梦想、人与创造的和谐，强调“每个人的自由发展是所有人的自由发展的条件。”（马克思《共产党宣言》）

　　从这些激情洋溢活力四射的广告语我们感受到改革时代的脉搏跳动，和谐社会的进步足音。

　　人与自然和谐相处是和谐社会的特征之一，提倡人与自然的和谐是公益广告的重要内容。通过公益广告唤起社会共同努力，逐步扭转我国人均资源短缺和生态环境恶化的状况，提倡生产和生活节约使用资源，提高资源的使用效率，大力减少空气、水源、土壤等方面的环境污染，争取达到资源、能源消耗速率和生态环境退化速率的“零增长”。这是公益广告构建和谐社会义不容辞的责任和义务。

　　节约使用资源，减少环境污染，倡导绿色消费是公益广告题材的重要部分，而公益广告的其他题材丰富广泛，如迎接2008北京奥运  科教兴国、推进民主法治等政治题材：“教师节”、“重阳节”、“植树节”。等节日题材；希望工程、下岗再就业、帮助残疾人等热点题材。几乎涵盖了构建和谐社会的各个领域。

　　公益广告事业和改革开放的中国社会一起迅速发展，电视媒体、平面媒体、户外媒体、网络媒体和手机媒体的公益广告不断增加，中央电视台《广而告之》栏目开中国电视公益广告之先河；海尔创作了中国第一部公益电视广告系列片《海尔好兄弟》。目前国内几乎所有市级以上的电视台都有公益广告播出时段。

　　而欧美发达国家的公益广告现在已具备相当规模，尤其是电视公益广告。欧美电视台播出的公益广告主要由国际性或全国性组织机构发布，如国际红十字会、世界卫生组织、美国全国健康协会、联合国儿童基金会等发布了大量公益广告。而许多跨国公司在发布商业广告的同时大手笔制作投放公益广告、商业利益和社会利益通过公益广告自然结合。IBM“四海一家”、通用电气“照亮人生”、波音公司“使人们欢聚一堂”的公益广告，温暖亲切韵味悠长。令人耳目一新难以忘怀。和欧美发达国家的公益广告相比，我们的差距就是我们的潜力。

　　公益广告向公众传播文明观念，弘扬道德风尚、营造和谐社会氛围，取得良好社会效益。公益广告深入浅出短小精悍，寓教于乐雅俗共赏，在构建和谐社会的过程中发挥着独特的、不可替代的重要作用。从某种意义而言，一个国家公益广告的水平，是民众道德水准和社会和谐程度的重要标志。

　　在构建和谐社会的过程中，广告的建设性、真实性、创造性、公益性既独立存在又相互依存，真实性是建设性、公益性、创造性的基础，建设性公益性通过创造性来体现。他们形成广告的整体力量，发挥着重要而特殊的作用。

　　现在我国的改革进程在广度上已涉及所有领域，在深度上己触及每个人的利益；发展方面已由单纯追求GDP上升到追求人文GDP，绿色GDP，实现均衡发展。改革与发展处于关键时期。目前我国人均GDP已达到1000美元，国际经验表明当一个国家人均GDP进入1000美元到3000美元的时期，既是黄金发展期又是矛盾凸显期，处理得好经济顺利发展再上台阶，处理不好经济将停滞或倒退。为了避免可能出现的社会问题，巩固改革成果，推动可持续发展，广告应加强建设性，保证真实性，提高创造性，强调公益性，积极维护社会稳定，促进社会和谐，激发社会各阶层的创造活力并形成合力  ，努力实现经济与社会的协调发展。   

　　新的发展机遇表明，中国很有可能打破10%的经济增长率难以超过20年的规律  ，进入新一轮的经济高速增长周期。

　　在未来的15年，中国将取得令世界瞩目的新成就，和谐广告将与和谐社会一起成长。