如："泸州大曲酒"广告 （沪州人民广播电台）
    广告文案：
    （《祝酒歌》由强渐弱……）
    泸州大曲，中国名酒，
    浓香，醇和，酒中泰斗。
    （斟酒声）
    为老山英雄庆功，
    为革命先辈祝寿--
    请干了这杯泸州大曲酒！
    （碰杯声）
    巴拿马荣获金奖，
    驰名中外历史悠久。
    （斟酒声）
    庆贺女排凯旋，
    欢迎各国朋友--
    请干了这杯泸州大曲酒！
    （碰杯声）
    泸州大曲，陈年老窖，
    祝您节日快乐，祝您事业成就，
    祝您新婚美满，祝您健康长寿--
    请干了这杯泸州大曲酒！
    （忙乱的碰杯声，音乐混入）
    泸州大曲酒，您的好朋友！

    文案选自：张农主编《全国广播广告获奖作品选析》第65页

    这则广播广告文案，以《祝酒歌》为线索，通过诗一般的语言和音响效果的恰当处理，把一幅幅激动人心的画面串联起来，既宣扬了泸州大曲酒出类拔萃的品质，又强化了酒的人文价值和意义，表达了对祖国的卫士、民族的功臣、国际友人，到每个普通人的真诚祝福。斟酒声和碰杯声的巧妙穿插，既烘托了祝酒的热烈气氛，又抒发了澎湃的时代激情，并创造了错落有致的"蒙太奇"节奏。气势豪迈，大气磅礴，感人至深，使听众深受鼓舞。这里，音响效果对信息的成功传播起了决定性的作用。

    电视广告文案写作

    电视广告文案的表现特殊性

    （一）特殊的形式

   电视广告文案是广告文案在电视广告中的特殊形式。由于电视广告文案在写作过程中除了运用一般的语言文字符号外，还必须掌握影视语言，运用蒙太奇思维，按镜头顺序进行构思，这颇似电影文学剧本的写作，因而又被称为电视广告脚本。
电视广告的各种构成要素：素材、主题、艺术形式、表现手段以及解说词等，都是广告创意的重要组成部分，这一切都必须首先通过电视广告脚本的写作体现出来，从而使电视广告文案显示出有别于其他广告文案的特殊性。

    （二）特殊的性质

    电视广告脚本是电视广告创意的文字表达，是体现广告主题，塑造广告形象，传播广告信息内容的语言文字说明，是广告创意的具体体现，因而，它是现代广告文案写作的重要组成部分。

    然而，它又与报刊等平面广告文案的性质有明显的区别：它并不直接与受众见面，因为它不是广告作品的最后形式。只不过是为导演进行再创作提供的详细计划、文字说明或蓝图，是电视广告作品形成的基础和前提。因此，对未来广告作品的质量和传播效果具有举足轻重的作用。

    电视广告脚本包括既相连接，又各自独立的两种类型：一是文学脚本，二是分镜头脚本。文学脚本是分镜头脚本的基础；分镜头脚本是对文学脚本的分切与再创作。前者由文案撰写者（编剧）撰写，后者由导演完成。

    （三）特殊的语言--影视语言

    影视语言不仅是电视广告的信息传达手段，也是电视广告形象得以形成、体现的必不可少的先决条件，因而它是电视广告的基础和生命。

    1．影视语言的特点

    （1）具象性、直观性。它总是以具体形象来传情达意，传递信息。

    （2）运动性、现实性。摄影机具有客观地记录现实的作用和"物质现实的复原"功能，因而影视画面的基本特征是"活动照相性"，可以使观众产生一种身临其境的现实感。

    （3）民族性、世界性。影视语言不仅具有鲜明的民族性特征，而且是一门世界性语言，可以成为各国人民交流思想，传递信息，沟通感情的工具。

    2．影视语言的构成

    主要由以下三部分要素构成：

    一是视觉部分，包括屏幕画面和字幕；

    二是听觉部分，包括有声语言、音乐和音响；

    三是文法句法--蒙太奇（镜头剪辑技巧）。

    网络广告文案写作

    网络媒体的特殊性     

    近年来迅速崛起的互联网，被认为是一种适合于细分化市场营销趋势的新媒体。这主要是因为网络媒体有以下特点：

   1． 互联网受众人数每年都在成倍增长，而且他们受教育程度较高，相对富裕，具有相当的购买力。

   2． 互联网通过特定方式，如电子讨论组、电子新闻组、娱乐网站等，构成虚拟社区，将兴趣相近的人吸引到一起。

   3． 互联网具有较强的交互性，用户可以自由上网发布信息，寻找信息。

   可见，网络广告的吸引力不仅在于其惊人的增长速度和较低的千人成本，更在于较强的交互性，高购买力的受众以及更加准确的到达率。因而，有相当多的广告主和广告公司看好网络广告的前景。