金融业的服务，主要是为个人或组织提供经济收益与保障，以满足顾客对未来经济保障的需要。因此，诚实可信的企业形象是金融机构的生存之本。此外，增加服务项目，提高服务水平，也是行业内部竞争取胜的重要因素。

    图片来自：《新世纪广告创意经典》

    （作品欣赏）

    美国金融传播协会（FCS）公文箱奖1995年参加决赛的部分作品的广告标题

    我的生活，我的帐户。 （化工银行）

    科学家说，我们只利用了大脑10%的功能，也许，这就是我们只利用了25%交易日的缘故。（组约贸易交易所）

    请告诉我们多高。 （画面中青蛙的话）

    我们靠满足你需要的每一跳，已成长为世界上最大的市场。（芝加哥贸易交易所）

    千万不要让我们谦恭的态度、优质的服务和对你的诚心蒙骗了您。我们，依然是一家银行。（格伦戴尔联邦银行）

    一家拥有本土专家、力达全球的银行；一家深谙行情的银行；你所需的世界上最大的银行网络--花旗银行。 （花旗银行）

    看看M & T银行能为您的事业做什么。 （ M & T 银行）

    我们在俄勒冈州第一次做商业贷款时，这棵树还只是一棵幼苗。（美国银行）

    在你落水的时候，只会狗爬式的伙伴一无用处。 （拉西尔国家公司）

    食品行业

    食品业的特性     

    依据《广告审查标准》，食品包括：各种供人食用或者饮用的成品和原料，但不包括以治疗为目的的药品。即食品业包括通常我们所指的食品行业和饮料行业。

    随着生活水平的不断提高，现代人的饮食习惯，从以往的一成不变趋向于多样化和复杂化。总的来说，现代人的饮食变化主要有以下四种倾向：

    1．节约时间的倾向

    现代社会快节奏的生活方式，使各种快餐食品应运而生。方便面各种速冻食品、半成品等纷纷涌现，给繁忙而重闲暇的现代人提供了更多方便。

    2．多样化的倾向

    随着各国、各民族间的频繁交流，欧美、日本以及东南亚的各种风味食品也影响到了中国，尤其是年轻一代对外来食品与口味表现出较强的偏好。此外，休闲小食品市场以及各种口味的饮料市场也得到了蓬勃发展。

    3．对绿色天然食品的需求

    消费者对生活品质的需求明显提高，饮食讲究纯天然，要求完全不使用食品添加剂，要求不使用化肥等培育出的绿色蔬菜等。生产这类产品的企业应该严格按照生产要求、相关规定去做，必须保证其质量。

    4．对保健营养品的需求

    满足了基本生活需求之后，人们越来越注意食品的营养性与健康性。食品不仅可以果腹，还可以带来健康。近年来，市场上各种营养食品、保健食品、减肥食品的大量涌现，正符合了人们的这种需求。

    产品:纽西兰奇异果 钟篇 书篇
    图片来自 <2001年中国广告作品年鉴>