广告产业不仅是国民经济发展的晴雨表、市场经济体制完善程度的度量计，更是精神文明建设的风向标、构建和谐社会的助推器。日前，杭州市工商局、杭州市文明办、杭州市文创办、杭州市中介办、杭州日报报业集团、杭州市文广集团等联合举办的第二届“创意杭州”广告创意设计大赛落下帷幕。
    广告创意设计大赛是杭州广告业的一项盛大赛事，它以推动杭州广告业和广告创意的发展为宗旨，倾力打造具有杭城特色的广告创意和品牌，旨在继承、发扬杭州本土文化元素的生命力与创造力，推动杭州广告业及广告创意，形成“创意杭州”自己独特的广告创意文化和品牌文化，充分挖掘杭州广告人的创造智慧和潜力。

    创意大赛备受关注

    第二届“创意杭州”广告创意设计大赛分为作品征集、作品评选和颁奖阶段。与上届相比，本次大赛的参赛面更广，奖项设置更丰富。在广告大赛第一个阶段，主办方还增加了“创意杭州”LOGO征集这个环节。
    本次大赛备受各方青睐，人们的参与热情高涨。在短短两个月的作品征集期间，大赛共收到作品792件，其中平面作品716件（972幅），影视作品62件，“创意杭州”图标14件。公益性广告作品占参赛作品总数达52.8%之多。
    日前，人们期待已久的比赛结果在杭州得以揭晓。莫康孙、项建中、赵燕、马超、吕俊杰等一批广告业内的资深人士担任了大赛评委，评选出获奖作品168件。其中，由杭州及时沟通广告公司选送的《沙漠化的世界》等6件作品获一等奖；由思美传媒选送的《电信天翼系列》等14件作品获二等奖；由浙江工业大学之江学院选送的《全家福》等20件作品获三等奖。

    广告创意大赛吸引国际眼球

    近年来，杭州市广告产业正处于成长初级阶段的关键时期，未来工作思路将主要是“组织协调、优化资源，统筹规划、发展特色，政策引导、创新机制”，通过出台政策、搭建平台、重点落实等手段，实现广告产业规划目标。
    随着大赛落下帷幕，广告创意设计大赛已成功举办了两届。据我市《加快杭州市广告策划人才队伍建设的实施意见》，在2011-2015年期间，计划每年继续定期举办广告创意大赛，并进一步提升大赛规格，增加奖项权威性，力图在华文广告界赢得一席之地。
    据透露，在大赛层次上，将与国际知名广告赛事开展合作，2011年第三届广告创意大赛拟与美国oneshow奖项合作，吸取优秀办赛经验，提升大赛奖项权威性，吸引广告高校学生、青年创意人、广告业从业者参加大赛；在大赛参赛作品类别上，突破前两届的参赛限制，在原有的平面广告、视频广告的基础上，逐步补充策划类、新媒体类、产品包装、产品终端展示以及会展类等类别，形成“大广告”概念下的作品扩展；在大赛的宣传推介上，建设大赛自身宣传网站，并多方面联系合作媒体单位，例如在互联网中与人人网、开心网、豆瓣网以及腾讯QQ开展合作等，可以与高校学生群体达到更紧密地接触，获得较好的宣传效果；在大赛的比赛奖励上，将比赛获奖作品集结成册，将获奖的参赛选手纳入杭州广告创意人才数据库，同时选派优秀获奖选手赴欧美等国家进修深造。

    广告人才集聚杭州

    杭州广告产业近年来取得了较大发展，产业规模迅速壮大，广告品牌和媒体品牌已经显现。要实现广告产业新的突破，必须走品牌发展之路，依靠广告品牌、媒体品牌的提升来获得竞争优势。
    “一流品牌的塑造要靠一流广告设计、广告策划和广告营销等人才，所以，要加大对广告专业人才的选拔、培养、引进和使用的力度，形成杭州广告产业的人才优势，支撑和打响杭州广告品牌和媒体品牌。”市工商局有关负责人表示，“因此，以引进优秀创意人才，完善杭州广告人才数据库为己任的同时，广告创意设计大赛还旨在从高校的广告相关专业发掘有潜质的学生，为大学生的就业和创业搭桥铺路。”
    据介绍，为了配合提升杭州本土的广告业发展，近年来，杭州市委宣传部、杭州市工商局等广告主管单位以及市中介办、广告协会也一直把工作的重点放在了培养广告领域高端创意人才上，为杭州广告产业培养高素质的技工，鼓励在杭高等院校，开展“科技+创意+管理”复合型广告人才培养计划，组织创意人员进行专业技能培训。同时，将广告产业创意创新人才列入文化创意新星计划评选范围，举办或参与各类广告设计创意比赛，完善促进人才脱颖而出的新机制。充分发挥杭州城市的魅力，加强与上海、北京、东京和纽约等国内外一线城市的交流与合作，吸引国内外广告人才、创业人才集聚杭州。
    为加快杭州市广告策划人才队伍建设，我市还将依托杭州市广告协会，建立广告专业人才服务中心，完善杭州广告业人才数据库，设立创意学院；依托杭州市广告协会下的专业委员会，联动杭州丰富的高教资源优势，加强广告学术研究。

    杭州市第二届“创意杭州”广告创意设计大赛获奖作品

    |平面公益作品|

    一等奖（2）

    沙漠化的世界（3幅）  杭州及时沟通广告有限公司
    举起手来   杭州萧山大地广告有限公司

    二等奖（5）

    治标不治本之标本篇  杭州及时沟通广告有限公司  
    节度使  杭州及时沟通广告有限公司  
    怎可到关键时刻才去读书系列（3幅） 互动邦创意工作室
    寻找消失的家园—烟囱篇/高压塔篇（2幅）  浙江大学城市学院传媒与人文学院（陈娇晴）
    宝贝的日记本—想象力篇、创造力篇、探索欲篇（3幅）  浙江农林大学人文学院（王茜颖、麦碧滢、郎董娉、谢洁珍）

    三等奖（7）

    Would you like？（4幅）  浙江大学城市学院创意与艺术学院（毛文君）
    童年的绿色  浙江大学城市学院传媒与人文学院（俞晓琳）
    低碳低下系列（4幅）  杭州及时沟通广告有限公司
    Gift  浙江大学城市学院创意与艺术学院（姜燕）
    全家福   浙江工业大学之江学院（赵卿赟、赵智慧）
    消失在记忆中的绿色之视力表  浙江农林大学天目学院（李骅）
    虐待之溺水篇/剪刀篇（2幅）  浙江农林大学天目学院（卢赛）