为了发展杭州运河旅游、打造运河旅游品牌形象，现面向社会公开征集杭州运河旅游品牌形象标识、名称和广告语。

    一、征集内容

    1、单项方案
    (1)品牌标识
    (2)品牌名称
    (3)品牌广告语
    2、组合方案
    (1)品牌形象组合(包括标识、名称和广告语的组合 )。
    应征者可提交多件方案或参加多类别方案征集。

    二、成果要求

    方案应围绕运河悠久的历史文化、特有的自然景观和丰富的人文风情展开，既要体现运河活着的、流动的人类文化遗产特点，又要凸显运河杭州段的历史文化与民俗风情特色，富有感召力、易于传播推广。另外，根据应征方案类别，还应满足以下要求：
    1、品牌标识设计要求
    (1)历史文化与现代时尚相结合。标识设计既要体现京杭大运河深厚的历史文化底蕴，又要体现时代特征和时尚气息。
    (2)地域特色与国际潮流相结合。标识设计既要体现运河杭州段地域文化特色，得到市民的广泛认同；又要符合国际标准与规范，把握国际流行趋势，让中外游客都能理解和接受。
    (3)抽象符号与现实形象相结合。运河旅游品牌标识设计应以抽象艺术的形式表现，给人以丰富的想象空间；但又要吸收运河杭州段的现实形象，使人能够联想到杭州运河旅游。
    (4)直观美感与实际应用相结合。标识设计应从直观上感受到审美愉悦；又要方便应用，在各领域、各方面使用时，能够自然协调，和谐相融。
    (5)标识设计应包含标识的绘制形象和设计说明，并应符合以下要求：
    ①标识的绘制形象可以用单幅图稿表现，也可以由不同色彩的多幅图稿组成。
    ②标识设计在表现形式和技术手段上，适用于平面、立体和电子媒介的传播和再创作。
    ③标识的绘制形象应包括彩色稿和黑白稿（网格图）两种设计标准图稿，分别打印或绘制在A4规格的纸上。
    ④标识的设计说明有助于评选时评委对方案的理解，其内容旨在阐述标识的设计思路、理念和含义。应征者应将设计说明打印或正楷书写于A4规格的纸上，说明文字应当字迹清晰，表述完整。设计说明的题目应写明旅游品牌标识的名称。
    ⑤ 提交设计方案的同时请提交AI或TIF格式的电子文件（图片分辨率为300dpi），以A4幅面白底绘制，标志设计尺寸：120mmX120mm，并在电子文件中注明各部分颜色。
    2、品牌名称设计要求
    名称应特色鲜明，朗朗上口，有创意，不雷同，不易混淆，简洁大气，雅俗共赏，易于传播和宣传推广。同时要反映运河旅游的特色和文化背景，准确表达运河旅游产品特色，具有独特的标志意义和持久生命力。
    3、品牌广告语设计要求
    广告语应结合运河旅游特性，主题鲜明，创意新颖，内涵丰富，具有较强的感染力和广告宣传效果。能充分体现运河杭州段地理、历史、文化和旅游产业特色，文字简练、直白，便于记忆、富于美感。字数最多不超过16个字。
    4、其他
    (1)应征方案必须为原创方案，此前未以任何形式发表过，也未以任何方式为公众所知；
    (2)应征方案的设计风格和类型不限，但应符合中国法律和中国社会公序良俗的要求。

    三、应征资格

    1、国内外关心、支持杭州运河旅游的自然人，均可以个人、团体或单位名义应征投稿。   
    2、应征文件有下列情形之一的，将取消应征资格:
    (1)逾期送达的或者未送达指定地点的；
    (2)参加征集活动的应征者必须提供方案的设计稿、报名表和承诺书（报名表和承诺书详见附件）等三份文件。缺少其中任何一份文件或其中任何一份文件不符合本征集文件要求的；
    (3)未履行本文件相关保密规定的。
    (4)未履行本文件承诺书相关规定的；

    四、评选及奖励办法

    1、评选办法
    (1)对所有有应征资格的方案采取专家评选和市民投票相结合的形式进行评选;
    (2)对所有有应征资格的方案将邀请业内相关权威专家分别评选出4个类别各5份入围方案，共20份作品;
    (3)通过媒体公布入围方案,通过市民投票,评选出每个类别各2份优胜方案,共8份作品;
    (4)优胜组合方案如被征集方录用,将获得特等奖。