2011年6月24日，在巴黎召开的世界遗产大会上，杭州西湖成功入选世界文化遗产。申遗成功后，西湖迫切需要一个具有世界遗产元素和西湖元素相融合的、醒目、有创意、有深刻内涵的LOGO——她将是“第一眼美女”，更将是一位胸怀天下的智者。
    一个令人过目不忘的LOGO胜过任何语言，对西湖遗产的标志和宣传价值不可估量——就像世界遗产丽江LOGO、芬兰瓦尔肯群岛LOGO、英国康沃尔和西德文矿区LOGO等等。
    作为著名遗产地西湖的形象LOGO，它也必将走向世界。
    “LOGO出台后，它不但将标志西湖各主要景点，它还将可能被打造成各类园艺小品，也许出现在西湖湖水当中、也许飞舞在白堤上空……它也必定将作为世界遗产西湖的形象代言走向世界——比如‘参加’世界旅游博览会、制作西湖特色旅游纪念品等等。”西湖风景名胜区管委会相关负责人告诉记者，LOGO有其实际而广泛的使用价值，后申遗时代，很多现场活动、宣传册、地图、路牌、景点都迫切呼唤新LOGO早日出台。
　　此次征集，面向全球海选。
　　12月18日，公布十大入围西湖LOGO，本报将以专门版面刊登并解释LOGO的设计理念、文化元素、内涵和艺术价值，十位“LOGO之父”候选人也将浮出水面。
　　同时，全球网络投票将在钱报网、钱报短信平台和新浪微博@钱江晚报同时推出，投票时间为12月18日到12月26日。
　　12月底，结合网络投票和专家意见，最终结果将正式出炉。
　　据了解，本次征集西湖LOGO活动，杭州西湖风景名胜区管委会在制定征集标准时，为了让广大参与者能够最大限度地发挥创意空间，不设置约束性条件，只是从LOGO设计和便于将来使用等做出了原则性要求。

　　征集要求

　　1、主题突出，创意独特，具有较强的视觉感染力，能体现西湖文化遗产的特点，尤其要能体现三面云山一面城、天人合一等特质。
　　2、简洁醒目，构图新颖，历史感与时代感兼容，具有亲和力。
　　3、内涵丰富，寓意贴切，通用性强，适合在多种场合和载体上使用。
　　4、应征作品应为最新原创，未发表过的作品。
　　5、信件邮寄应征稿件采用A4规格纸张，彩色图稿，注明标准比例和标准色，电脑制作样稿和手稿均可，并附创意和设计说明文字，1000字以内。
　　6、应征方案均以信函和邮件方式传送，信封须注明“Logo征集”字样。

　　投稿方式

　　信函邮寄地址：杭州西湖博物馆(中国杭州市南山路89号)。
　　邮政编码：310002
　　邮箱：wlhlogo@163.com
　　联系人：孙良
　　联系电话：0571-87882270(工作日周一到周五9:00~11:30，14:00~16:30)

　　投稿截止时间

　　自公布之日起至2011年12月18日止(以邮寄邮戳为准)

　　评选方式

　　本次征集评选，采取专家评选和市民网民投票相结合的方式，最终选出能够代表西湖形象的LOGO。