这几天，2015年央视春晚主题发布“家和万事兴”行动小动画在朋友圈微博转疯了，成千上百万的人参与“按手印”活动，大家被温暖主题感动时，也被这些虽简单却让人眼前一亮的温馨小动画惊艳到了。

    11月，有太多关于互联网新媒体的热点——

    11月中旬首届世界互联网大会在拥有6.3亿网民的中国召开，马云、马化腾等“大咖”群英论道互联网。网友们在朋友圈微博上点评恶搞忙得不亦乐乎；11月20日CSCDC（中国智能内容及开发者大会）数字动漫发展论坛在北京举行，文化部文化产业司吴江波司长在论坛上表示，以网络动漫和手机动漫为代表的新媒体动漫已发展成为我国动漫产业新的增长点……
    互联网改变了我们生活，也进一步催生了媒体革命。新媒体动漫就是站在互联网媒体革命浪潮前头尖端的“弄潮儿”。

    数据 新媒体动漫成动漫产业新增长点

    据CNNIC发布的第34次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2014年6月，我国网民规模达6.32亿，其中手机网民达5.27亿，网民中使用手机上网的人群占比提升至83.4%，手机网民规模首次超越传统PC（个人电脑）的网民规模，后者为80.9%。
    而知名的市场研究公司eMarketer也发布报告，预计全球网民人数2015年将达30亿，其中中国网民将突破6.5亿大关，这将是美国网民数量的2.5倍，预计2018年，中国网民数量将超过7.5亿人。在海水般容量的市场面前，新媒体一跃而成中国动漫发展的好机会。新媒体动漫，包括系列动画短片、漫画、手机主题、手机动画、表情等等，随IPTV、数字电视、3G等技术的应用及普及带来了动漫企业的巨大商机，新媒体市场规模不可小觑。
    日前，CSCDC（中国智能内容及开发者大会）数字动漫发展论坛在北京举行，文化部文化产业司吴江波司长在论坛上表示，以网络动漫和手机动漫为代表的新媒体动漫已发展成为我国动漫产业新的增长点。
    吴江波司长以韩国为例：韩国动漫没有日本和美国发达，但是韩国家庭宽带的普及率居世界首位，韩国利用了这一优势，以数码动画基础为突破口，以计算机及网络为基础，推动了新媒体动漫的发展。“与韩国情况类似，新媒体动漫这两年在我国开始表现出十分强劲的发展潜力和增长的空间。”
    据文化部及行业企业统计，2011年至2013年，手机动漫市场增长率分别达到33%、40%、32.9%，远高于中国动漫产业整体增长率。2012年我国新媒体动漫产值达到了58.36亿元，比2011年增长了46.7%，增速为同期动漫产业的增速2倍还要多。
    “在新媒体领域，我国的动漫产业不仅与国外动漫强国处于同一个起跑线上，而且我们还拥有着巨大的消费市场潜力。”吴江波说。

    内因 新媒体成动漫产业“加速器”

    随着动画制作技术的飞速发展，辅之以网络、手机等新媒体的传播，一片新的天空被打开了。
    天翼爱动漫文化传播有限公司副总经理郑培栋深有感触。“在政府的大力支持和鼓励下，中国动漫这些年发展非常快。动漫业界人士也积累了一些经验。”
    根据日本欧美等动漫强国的动漫产业发展规律，一般一部优秀动漫作品都是经历了这样的过程：一、优秀文字作品受热捧；二、漫画家将文字作品改编成漫画在杂志连载受热捧；三、动画公司将同名漫画拍摄成动画片依旧受热捧；四、将该动画片拍摄成剧场版电影；五、动漫衍生品开发发展。
    郑培栋说，在传统媒体时代，这个周期很长。但在新媒体时代，人人都是创作者，人人都可以参与点评传播，好作品更容易被大众看到，加速了这个循环周期，“可以说新媒体是中国动漫发展的加速器和催化剂。”
    杭州友诺文化创意有限公司执行董事张磊说，相对于传统动漫，新媒体动漫制作成本更低，而且随着动漫与游戏的融合，不赚钱的行业和赚钱的行业形成上下游关系，也加速了动漫产业的蓬勃发展。

    改变 动漫人才要放下身段接“地气”

    杭州八号工坊是一个以新媒体推广运营为主的文化创意公司，日前公司业务量剧增，但是动漫相关人才却总留不住，“即便开高薪也难留人。”公司人事招聘的负责人告诉记者，“很多业务好点的人都有这样的想法，自己是做艺术家的料，到广告公司就业是屈就，怕遭人看不起。”
    对此现状，浙江传媒学院动画学院院长、教授丁海祥也感同身受，他说：“中国动画虽然已经到了数字化制作的鼎盛时期，动画媒介也变成新兴的无线媒体。但中国动画教育面对市场巨变却没怎么变，依旧是以胶片时代培养艺术家的人才需求来培养学生的。”
    “不少动画专业的学生一毕业就想成为大导演、大艺术家，就希望有人投资给他拍一部《大闹天宫》，可能吗？不可能。” 丁海祥认为，当今动画和动画从业者一定要放下身段，应该以让动画服务社会为目的，“你要放下身段，把期望值降低。这样你就业的范围不仅仅是动画公司，它可能就变成了广告公司、文化创意公司、特效制作公司、新媒体动漫公司……”
    也许，让中国动漫专业从就业红榜上消失，新媒体动漫会发挥巨大潜力。

    前景 中国动漫发展迎来新机遇

    据新华网报道，在今年8月中国天津动漫品牌峰会上，有专家提出：中国动漫业将迎来第三次发展浪潮。专家称，中国动漫产业发展共经历3次浪潮式变革：第一次是以传统纸质出版物和传统艺术动漫电影为主；第二次是以日本和美国为主的电视动画、图书、衍生产品相融合的“内容＋商品”的产业化模式；第三次就是以手机动漫为代表的新媒体动漫。
    中国移动手机动漫基地副总经理向黎生认为：“新媒体动漫不是简单地将传统动漫在新媒体渠道播放，而是具有新媒体特征的全新动漫产品。”
    “手机动漫对于中国动漫界而言，是超越欧美日等传统动漫强国的机遇。”天津神界漫画董事长陈维东说。
    杭州友诺文化创意有限公司执行董事张磊也非常认同此观点，“未来媒体发展趋势首先是互动性很强，它不再是简单的内容单一生产。它的传播性会更广，尤其与游戏等融合之后，会出现各种互动性的玩法。”张磊说，新媒体动漫前景会非常好，甚至它可能会左右动漫产业发展的整体趋势，在未来它将是动漫发展的主力军。