对网络广告来说，不管它的大小尺寸、目标人群或是网页中所处的位置如何，成败的关键就在于是否有创意性的表现形式。因此创意性的表现形式和符合网页主题内容的广告形式是每个网络广告营销中最重要的部分。
 
　　那些大型的网络广告计划大都需要上百个独立的BANNER广告整合而成的。主题式的网络广告即使是边上的细节部分也要融入有创意性的元素，同时每一个细节都要和网页的内容相匹配。Offermatica公司 和 Optimost公司从事的就是这样的业务，它们负责将不同的网络广告样式进行测试并进行相应的优化工作。

　　不久前总部在波士顿的DesignBlox公司推出了一个基于ASP平台的工具叫做Adroit。它最大的用途在于通过动态发布形式将不同样式的网络广告方便的整合起来。

　　Adroit平台的最大特点就在于它将带有分析功能的FLASH软件和测试网络广告中每个创意执行效果的复杂公式结合起来的。

　　下面我们来了解一下Adroit的工作原理。当一个广告设计师制作出了一个富媒体网络广告（或是静态网络广告）的时候，这个广告就变成了其它广告的模版。包含在Adroit行为脚本语言中banner广告就会进行相应得改变来让广告商通过Adroit这个平台更快更好的修改广告。

　　网络广告中一系列像这样的修改拷贝元素（包括短语、促销价、图片等）都可以实时进行修改，并且对于最终的广告版本数量没有限制。广告上的链接直指页面和banner广告是同步显示的以确保信息传递的连贯性。公司宣称经过整合之后的原版网络广告将会保留。Adroit系统中不会自动调节字体大小，因此你需要根据网页的布局和设计来相应的设置大小。

　　Adroit平台还可以代替广告服务器的作用来进行广告测试。它可以根据事先设定好的一系列正确的标准（比如说目标人群行为偏好，群体特性等）来自动测试那些重要的静态广告结果。对于Adroit来说，无论以前的测试数据结果如何，一旦测试结束，它都会从众多的测试结果中筛选出一个最有效果匹配率最高的广告。Adroit的cookies存储还会自动跟踪存储每个独立观看网络广告的用户信息和网络广告中的每个元素。因此Adroit平台能够将现有的网络广告更方便的融入到创意设计中去。

　　Adroit服务是按照CPM（广告每显示千次所需要的费用）来计费的，每当你个性化的设置一次数据库的时候就要收取一定的配置费用，对于大型广告来说还享有折扣。因此你再也不必担心为广告创意付出的成本是无底洞的成本了。这个服务对于那些急切需要创意性网络广告作品的用户来说就像是一本公开透明的明细帐一样。

　　许多体验过此项服务的独立用户和企业都认为这个平台非常人性化，并且能够大大缩短整合不同版本广告所花费的时间。我们可以看到这样一个事实：许多自我感觉良好的有互动功能的网上商店的店主它们对于此类创意设计的网络广告一点也不感到惊讶，而且他们在自己的网站上也不会放此类的网络广告。而且对于许多专门制作创意网络广告的公司来说让他们更改许多banner广告的样式和颜色也是一件效率低下的事情。

　　因此你可以要求以一个合理的要求来购买banner广告，但是任何在广告公司工作过的人都知道，广告创意几乎没有策略可言，因为你可以在许多客户品牌导航网站上看到，网络广告中的重要细节失误就会导致整体广告价值的下降以及用户浏览量的减少。

　　这也就是Adroit真正价值所在了。它为那些有制作网络广告需求和媒体购买意向的用户提供了一个很好的帮助决策的工具。而且大大提高了网络广告营销的综合效果。