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网络广告流量之争下的博弈要数量还是要质量

2007/8/29 8:21:20 五星写字楼网 浏览: 【字体:
文章导读:             随着分众传媒完成对创世奇迹广告公司的收购,分众以强势进入网络广告市场中最火爆之一的网游市场的方式,再度引起关注。无疑,切入细分市场对于缔造分众的媒体帝国具有不言而喻的重要意义,但是在分众不断开疆拓土的背后,似乎却又一步步地落入了自己设下的困局:要数量还是要质量?   数量对于广告而言,从古至今无疑都具有重要的意义,但数量对于广告而言却永远只能是关键字之一。没有符

    随着分众传媒完成对创世奇迹广告公司的收购,分众以强势进入网络广告市场中最火爆之一的网游市场的方式,再度引起关注。无疑,切入细分市场对于缔造分众的媒体帝国具有不言而喻的重要意义,但是在分众不断开疆拓土的背后,似乎却又一步步地落入了自己设下的困局:要数量还是要质量?

    数量对于广告而言,从古至今无疑都具有重要的意义,但数量对于广告而言却永远只能是关键字之一。没有符合广告主特定特定传播对象的数量,换言之,没有质量的数量,恐怕永远难以说服广告主。

    然而在互联网中,流量的概念一度轻而易举地占据了衡量网络广告的所有指标。在互联网市场不成熟、内容有限、网民有限的网络蛮荒时代,流量至上并不为过。但如今,在这个网民激增却同时上网习惯分化渐趋极端的时代,流量已经无法成为网络广告最重要的一个指标和概念了。

    分众应该是明白这个道理的。收购创世奇迹就可以成为一个例证。创世奇迹座位国内最大的网络游戏广告代理公司,与游戏行业绝大多数运营商均有着密切的合作,在网游广告业务方面具有较强的优势。如此良好的一个平台,理应为分众提供更为优质的商品,也就是目标受众更为明确的广告销售,从而吸引更多的广告主。

    但分众似乎同时依然陷入流量至上的迷途中难以自拔。“不要告诉我你要到哪个网站做广告,只要告诉我你的广告想曝光在哪些流量上”,这是分众正在引导广告主的互联网广告投放理念。那么在此理念之下再来参看分众收购创世奇迹之举,似乎就并未凸显出其本应具有的特殊意义了。

    有媒体报道称,江南春明确否认分众要收购垂直网站的传言,认为“分众在乎的是几千家网站联盟集合的流量,而不是某个单一个体。”而无疑对于多数广告主来说,在整体流量中粘滞在某一特定内容下的有质量的数量,才是他们最迫切希望拥有的传播受众。

    当如今分众正越来越多地占据了媒体平台、并同时保持强势代理商的身份时,可能市场中的选择并不会留下太多。目前来看,目前网络广告市场中分众似乎只剩下了唯一的一个对手,华扬联众公司。依然保持着广告代理商身份的华扬联众,潜心推行着整合服务概念,强调看重每个网站所覆盖的人群特性,而非简单地购买广告形式,在理念上树立起了与分众对抗的格局。

    “我知道我的广告费有一半是浪费的,问题是我不知道浪费掉的是哪一半。”传统广告形式中的困惑,但愿不要在网络广告中上演。

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来源:CCTV.com 作者:佚名 编辑:5sw 返回顶部
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