自觉承担社会责任——

　　多推精品公益广告

　　媒介公信力是指媒介所具有的赢得公众信赖的职业品质和能力，是媒体在激烈竞争中立于不败之地的根本筹码。那么媒体的社会公信力从哪里来？来自于媒体具有的高度的社会责任。

　　广告传播能够承担多大的社会责任呢？有人认为，广告的经济价值是其最本质的价值，虽然它也背负着一定的文化责任，但不能苛求它承担过多的社会责任；而另一种观点则认为，广告在文化心理层面能够产生调试机制和平衡机制，可以消除社会紧张度。广告与大众文化共同支配着人们对生活的感受和态度，而广告与大众文化相结合产生的公益广告正好可以大显身手。公益广告在我国十几年的发展历程证明，公益广告有着独特的作用：疏导大众心理，营造时代文化氛围，参与社会文化教育、传播科学理论……媒体在提供真实可信的广告信息的同时，要充分利用公益广告这一有力工具，担负起社会责任与历史使命。

　　中央电台从上世纪90年代就开始制作和播出大量的公益广告，1994年以来，积极组织创意制作人员参加了国家工商行政管理局、中央文明办、国家广电总局等有关部门开展的一系列主题公益广告宣传活动，从希望工程、中华好风尚、自强创辉煌、抗洪救灾、2003年全民抗非典、思想道德公益广告征集，到2007年的“迎奥运、讲文明、树新风”公益广告制作播出活动，中央电台创作的公益广告都获得了不俗的成绩：《听太阳》等获得国家级的广播广告金奖，《儿歌》、《和谐氛围你我共造》等获得全国广播广告年度评选一、二等奖；中央电台制作播出的公益广告紧紧围绕爱国情操、传统美德以及关系国计民生的重大问题展开，公益广告的制作和播出，成为社会各界沟通和理解的纽带；通过公益广告的制作和播出，也塑造了中央电台的良好品牌形象，巩固了社会公众的品牌忠诚度。

　　风物长宜放眼量，广播要想持续发展，必须本着科学发展的眼光，遵循广告生态伦理基本要求，抵制低俗不良广告。党的十六届六中全会通过的《决定》指出：“和谐凝聚力量，和谐成就伟业。构建社会主义和谐社会是建设有中国特色的社会主义的重大战略任务”。广告作为一个与时俱进的产业，必须服务于这个战略任务，我们对此应有清醒的认识。