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央视广告招标折射中国企业信心十足

2008/11/24 10:29:42 五星写字楼网 浏览: 【字体:
文章导读:  被业内称为“中国经济晴雨表”和“企业预期来年信心指数”的央视2009年黄金资源广告招标近日在京举行,虽然每年的广告标王都备受关注,但是今年有所不同的是,在我国宏观经济整体形势下滑趋势显现的情况下,市场更为关心央视黄金资源广告增速是否依旧“凶猛”。专家们表示,以近年央视广告招标结果为指标观察,往往能够反映来年中国宏观经济的走势和行业发展前景。   看点一:中标总额上涨  企业对经济有信心   十年前,中国经济正遭遇亚洲金融危机,当时,作为“风向标”的央视广告招标也出现

  被业内称为“中国经济晴雨表”和“企业预期来年信心指数”的央视2009年黄金资源广告招标近日在京举行,虽然每年的广告标王都备受关注,但是今年有所不同的是,在我国宏观经济整体形势下滑趋势显现的情况下,市场更为关心央视黄金资源广告增速是否依旧“凶猛”。专家们表示,以近年央视广告招标结果为指标观察,往往能够反映来年中国宏观经济的走势和行业发展前景。

  看点一:中标总额上涨  企业对经济有信心

  十年前,中国经济正遭遇亚洲金融危机,当时,作为“风向标”的央视广告招标也出现了动摇。2008年,中国经济再次与金融海啸狭路相逢,但经历过类似外部环境的中国企业显然淡定了许多,也成熟了许多。

  知名品牌研究专家李光斗表示,今年央视广告资源拍卖中标总额上涨是肯定的。他认为,本次中国企业家花钱的目的是为了赢得市场,对品牌的投资是为了获得消费者信心,中国企业坚定了这点就不会因为外部世界经济情况的变化,而放弃对中国内部市场的信心。因此,他们敢于大手笔购买广告时间;而在美的集团以4701万元竞得今年招标会的头彩之后,李光斗也分析认为,这个价格相对去年的头标上涨了8.9%,或许也代表了国内企业2009年经济信心指数。

  中国传媒大学广告学系主任黄升民则表示,在众多媒体纷纷认为明年广告经营将不容乐观的情况下,本次招标会的火热场面或预示着来年的广告市场依然值得期待。

  看点二:内需行业信心十足  金融行业实力不减

  央视此次招标会分“暗标”和“明标”的方式交替竞投,因此,在暗标环节相当部分的中标企业出于竞拍策略没有暴露自家身份。但从明标部分公布的企业及其行业来看,契合我国扩大内需、刺激消费政策指向的日化用品、医药卫生、食品饮料等传统中标大户中标额又一次大幅增加。

  去年同一时段以1.38亿和0.91亿中标的纳爱斯,经过与蒙牛的激烈角逐后,又以1.81亿元和1.24亿元打通全年,蝉联2009年央视上下半年电视剧特约剧场“标王”;蒙牛随后转战“A特段”竞拍,最终以4489万元获得该时段广告第一选择权。此外,招标会上还出现了许多新兴医药保健企业的身影,如云南白药、滇虹药业等均有所斩获。

  央视广告部门分析认为,新医改政策的出台将给医药市场带来持续高增长的机会,并且随着人们生活水平进一步提高,人们的健康意识也不断增强,国内医药保健市场仍将不断扩大,同时非专利药自然销售模式的市场份额将稳步提高,对国内自有品牌的药企较为有利。

  中国人民大学新闻学院传媒经济学王菲博士认为,央视广告招标的增长或许并不意味着明年的经济形势就可以乐观,更多是行业间的分化。从目前已经公布的中标企业来看,主要集中在日用品、快速消费品一块,和政府扩大内需消费的政策思路一致。但一些产业链上游企业和生产资料企业今年入场中标并不多,这显然与目前的金融危机有关。

  王菲分析表示,这一方面说明经济危机对日用消费品行业的冲击较小,毕竟吃饭穿衣用药都是生活必需;另一个方面也说明国家扩大内需的政策出台后,这些企业对明年的市场抱有信心,一定程度上反映了明年市场发展态势。

文章关键字:央视广告
来源:市场报 作者:佚名 编辑:5sw 返回顶部
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