“要想身体好，常来海南岛!”3月1日在中央电视台《新闻联播》《朝闻天下》栏目播出前，在“万泉河水清又清”的轻快旋律中，海南国际旅游岛整体形象广告展现在全国电视观众眼中，海南向国内外朋友们发出了永远的邀请。

    从当天开始，海南国际旅游岛整体形象广告将每天在央视、中央人民广播电台、中国国际广播电台等全国媒体集中播出，并一直持续到年底，其中仅在央视的播出次数就超过3000次，是我省首次在全国媒体如此大规模、集中进行旅游整体形象宣传推广。

    海南旅游、房地产和热带农产品的岛外市场空间巨大。今年，海南省提出将以旅游、房地产和农产品三大促销为抓手，扩大需求，作为应对金融危机影响，增强消费对经济增长拉动作用的重要手段。

    省长助理、省旅游局局长陆志远在接受海南日报记者采访时表示，海南国际旅游岛整体形象广告在央视的播出，为今年的旅游促销打响了第一炮。由于旅游业的强关联性，现在大家已经越来越意识到旅游业在拉动内需、扩大消费方面所扮演的重要角色，省政府不失时机地加大旅游宣传促销，对拉动内需、扩大消费将起到重要促进作用。同时，这也是对正在建设中的国际旅游岛的一次全方位推介，将会吸引投资商和游客更加关注海南。

    省旅游研究所所长杨哲昆教授认为，集中在全国媒体进行海南国际旅游岛整体形象推介，从效果而言，可以在国内外市场引起大家对国际旅游岛建设的更广泛关注，对正在处于转型升级的海南旅游业而言，是一个锦上添花的市场推广。海南在做好对外宣传促销的同时，要更加注重加强内部旅游管理，使海南旅游不仅拥有知名度，更拥有美誉度。

    “海南生态岛、健康岛的形象已经被大家广泛认同，而且今年又是中国生态旅游年，形象片中打出‘要想身体好，常来海南岛’的口号，朗朗上口，宣传推广效果将会大大加强。”省旅游发展研究会秘书长王健生认为，这将使海南旅游形象从过去单纯就产品说产品，上升到了一个新的高度。让更多的国内外游客认识到，到海南不仅可以享受一流的旅游资源，更有益身心健康。

    “政府做形象推介，企业更有责任做好产品推广和宣传。”岛内不少旅行社、酒店和景区负责人都特意收看了海南国际旅游岛整体形象广告。他们认为，这对进一步扩大海南旅游知名度，提升海南形象都将收到非常好的效果。他们表示，将围绕全省的旅游主题、旅游口号，开发和包装一批新产品推向市场，加快海南旅游转型升级。