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广告业萎靡将传统媒体业推向深渊

2009/4/17 13:23:22 五星写字楼网 浏览: 【字体:
文章导读:    4月16日消息,据国外媒体报道,美国知名博客Julia Boorstin日前针对广告业遭遇寒冬对传统媒体的影响发表了分析文章,分析认为作为媒体业的支撑产业-广告业自经济危机以来遭遇重创,现在似乎正变得更糟,这将推动传统媒体收入继续下降。广告业萎靡不振正在将传统媒体业推向深渊。   广告是一个衡量企业信心的关键指标,体现了企业对消费者和消费的信心。现在看来,广告业将要迎来29年来最大幅度下降。三十年前的广告直截了当,基本就是一个30秒的电视或报纸广告。现在

    4月16日消息,据国外媒体报道,美国知名博客Julia Boorstin日前针对广告业遭遇寒冬对传统媒体的影响发表了分析文章,分析认为作为媒体业的支撑产业-广告业自经济危机以来遭遇重创,现在似乎正变得更糟,这将推动传统媒体收入继续下降。广告业萎靡不振正在将传统媒体业推向深渊。

  广告是一个衡量企业信心的关键指标,体现了企业对消费者和消费的信心。现在看来,广告业将要迎来29年来最大幅度下降。三十年前的广告直截了当,基本就是一个30秒的电视或报纸广告。现在广告形式呈现难以置信的多样化,从搜索关键字广告到移动广告,各种新的广告形式更具针对性和可选择性。现在,技术的进步衬托得收入下降更加凸显。

  实力传播(Zenith Optimedia)预计今年全球广告支出将出现7%的下降,降至4530亿美元;美国情况更糟,预计广告开支将下降8.7%,降至1660亿美元。去年广告收入受益于奥运会和总统竞选,今年再没有这样的好事。

  就在12月份,实力传播(Zenith Optimedia)比现在乐观得多,当时预计今年广告开始仅会出现1%的下降。但是随着经济衰退的深入,情况变得越来越严峻。上个月,两大广告巨头广告业巨头WPP旗下的群邑(Group M)预计今年广告支出将下降4.4%,而Aegis旗下的Carat预计下降5.8%

  当然,下降不会永远持续下去。实力传播预计到2010年广告开支将增长1.5%,到2011年广告开支将增长4.5%。不论这个数字能否实现,起码为现在笼罩阴霾的广告业带来一丝曙光。互联网广告今年将无法实现以往两位数的增长,预计实现8.6%的增长,其中搜索关键字广告被誉为低成本广告,预计增长9%。

  受害最严重的行业无疑是印刷媒体,全球报纸广告收入预计下降12%,降至1070亿美元。面对报纸行业一系列负面消息,这一结果不足为奇。

  毫无疑问,广告业最终会复苏并实现增长。问题是该行业的一个致命弱点-印刷媒体广告在恢复之前将被远远抛在后面。与此同时,可以肯定的是,在广告业复苏之前,许多出版物仍是经济衰退的受害者。

文章关键字:广告业
来源:TechWeb报道 作者:佚名 编辑:5sw 返回顶部
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