网络杂志又称电子杂志，新一代的创业者们称之为继报纸杂志、广播、电视、互联网门户之后的新媒体。既然是新媒体，自然有与其他媒体不一样的特性。网络杂志行业依靠什么来发展呢？

　　ZCOM智通无限创始人、总裁黄明明在接受腾讯科技专访时认为，网络杂志行业存在几个关键的发展要素。首先是用户的覆盖率或者是发行量。这一点是非常重要的。不管是你对用户做怎么样的细分，不管表现形式怎么强，如果一本杂志只有几万人来看，不具备媒体平台的效益。所以在发展初期，会花比较大的精力在这方面。第二是内容，有这么大的用户覆盖量，必须有最好的内容把用户吸引上来。第三点，对产品的用户感受也是非常重要的要素。如果用户花费30分钟才能下载并看到杂志第一眼，90％的用户早已经跑掉了。

　　除了传统的平面媒体和电视媒体在争夺企业、厂商的广告资源时，像分众传媒等新媒体也加入残酷的竞争市场环境中。对于新兴的网络杂志来说，要想分一杯羹不是容易的事情。在业内人士不太看好时，黄明明回答却恰恰相反。

　　他认为尽管传统的平面杂志已经有了很细致的用户或者地域定位，但是网络杂志可以把这种精准的定位再提高很多。一方面广告代理商对这种新兴的媒体有浓厚兴趣，已经开始着手研究和分析，来为广告客户提供参考；另外一方面很多国际性企业对网络杂志根据用户的阅读习惯来准确地投放广告、用户点击广告的数据能精细地反馈感到满意。他表示，除此之外，还有其他一些互动性的特性，也可以促使一部分广告主愿意关注网络杂志的营销效果。

　　艾瑞咨询机构侯涛表示，目前网络杂志处于一个快速的扩张期，网络广告还是主要的盈利方式之一，很多企业持谨慎、乐观的态度。此外，电视专刊、企业内刊等形式也是值得尝试的盈利点。

　　iResearch艾瑞市场咨询今年发布的《中国数字杂志市场发展趋势及广告价值探讨》显示，尽管2005年全国数字杂志的广告收入只有2000万元，数字杂志的广告价值还不被大多数广告主认知，但数字杂志用户有效的访问，互动性和广告展示面积大等优势决定了其巨大的发展潜力，预计今年数字杂志的市场规模有望达到1个亿，广告收入达到9000万元。