当前位置:五星写字楼网 >> 广告传媒 >> 电视广播 >> 浏览文章

信号不稳 广告主质疑地铁移动电视效果

2009/3/31 17:28:34 五星写字楼网 浏览: 【字体:
文章导读:    近年来,随着技术的发展和资金的大量涌入,楼宇电视、公交移动电视、地铁移动电视、航空电视、机场LCD等户外新媒体如雨后春笋般涌现,有别于传统媒体,拥有固定传播渠道的新媒体一时之间吸引了众多广告主的目光,但并非所有的户外新媒体都能保障良好的投放效果。     在频频试水之后,一些快销品广告主抱怨说,在地铁移动电视上投放的广告额度不小,但从实际情况来看,远远没有达到其宣称的效果,大部分的广告费打了水漂。  &n

    近年来,随着技术的发展和资金的大量涌入,楼宇电视、公交移动电视、地铁移动电视、航空电视、机场LCD等户外新媒体如雨后春笋般涌现,有别于传统媒体,拥有固定传播渠道的新媒体一时之间吸引了众多广告主的目光,但并非所有的户外新媒体都能保障良好的投放效果。

    在频频试水之后,一些快销品广告主抱怨说,在地铁移动电视上投放的广告额度不小,但从实际情况来看,远远没有达到其宣称的效果,大部分的广告费打了水漂。

    针对这种情况,记者进行了调查。持续半个月的时间,记者乘坐北京地铁一号线及八通线出行。在这半个月的时间内,北京地铁一号线里的电视播放的内容始终没有更新,也没有新闻资讯等受众迫切了解的信息;上班族的出行路线比较固定,长期被强迫收看重复的内容使人情绪烦躁,容易产生抵抗和反感心理,广告投放的效果难以保证。实际上内容更新慢是由于没有采用无线方式传输节目,所以它的内容只能定期更新。

    真正意义上的车载移动电视采用无线方式传输节目,通过数字电视广播网络发射和接收信号,才能实现像传统电视一样实时收看节目。在地铁八通线,记者看到虽然能收看到新闻节目,但是效果非常不好,在停靠站和启动时经常出现黑屏、“马赛克”、雪花等电视信号中断现象。由于地铁每站运行的时间较短,间隔在1分钟左右,在这种情况下,信号中断现象严重导致收视效果不佳,地铁移动电视几乎成了摆设。

    业内人士解释出现这种现象的原因是,由于地铁靠电力在地下运行,加上速度较快,影响和干扰电视信号的因素很多也很复杂,因此就会时常出现黑屏现象。

    另外,记者还注意到,地铁移动电视单屏所覆盖的人数不多。为了有效利用空间,地铁移动电视都安装在墙上。这样一来,有座位的人只能看对面的电视,但是地铁里人群拥挤,中间过道基本上挤满了人,坐着的人视线被挡,根本就看不到电视;而过道里的人由于角度有限,能看到的也不多,粗略估算下,一个电视屏幕覆盖的人数不到10人。

    从记者亲身体验的结果来看,信号不稳定、电视屏幕安装位置不理想、覆盖人群有限等因素导致地铁移动电视收视环境不佳,其收视效果并不理想。受金融危机的影响,今年大部分企业大幅消减广告投入,在广告投放上更倾向于选择上低成本、覆盖面广、到达率高、精准有效的媒体。如果地铁移动电视不能解决这些硬伤,长远来看,将会逐步失去对广告主的吸引力。

文章关键字:地铁广告
来源:中国网 作者:佚名 编辑:5sw 返回顶部
[声明]文章仅供学习交流,如涉及版权问题请及时与我们联系kf#5sw.com,#换@。感谢所有提供文章的媒体和作者。
最新文章