克劳德·霍普金斯是广告界的开路前锋。他开创了一片天地，却又自认为是个严谨的人，并始终“以既定的原则和原理”做广告。这也是为什么他的书一再被重印，而那些新手和专家们全都认为他的话令人鼓舞、让人受益匪浅、一再回味的原因。

    这本书完全不负预期，成了多年来最为畅销的广告著作之一。作为当时最杰出的广告文案撰稿人和广告策划大师，霍普金斯在这本篇幅不长的著作中，将自己数十年服务于当时最著名的广告主而获得的经验以及从前辈广告人那里汲取的智慧和盘托出，并且以完全自信的、肯定的、不容辩驳的语气将之归纳为广告的基本法则。这并非狂妄，而是真正的洞见，或者可以理解成一位广告大师在彼时彼刻义不容辞地承担起对广告行业和后来者的使命。

    霍普金斯把这本著作直截了当地命名为《科学的广告》，肯定广告是一门科学，并且将广告定义为一种推销术。这两个观念正是霍普金斯留给我们的最宝贵的遗产。对世界大型广告公司发展史稍有涉猎，就不难发现，它们中的大多数，都是凭借科学地运作广告和专注于帮助销售而获得成功的。这两个原则，过去几十年有效，相信未来会仍旧是广告最基本的价值观念。

    这也许正是这本写于近一个世纪以前的1923年的著作，能够跨越时空，在不同的时代、不同的国家获得知音的根本原因。真正的经典会历久弥新。

    广告是缺乏经典的行业，至今我们所知和所能读到的，仍屈指可数。《科学的广告》这样真正的经典，能够不断地被出版、传播，让一代一代的广告人都能分享到这个行业最精粹的思想与智慧。

    作为上个世纪初最为成功的广告人之一，克劳德·霍普金斯（1866—1932）为现代广告业做出了巨大的贡献。他一生都投身于现代广告的拓荒，用自己切身的经历和朴实的语言为广告界留下了经典的传世之作——成书于1923年的《科学的广告》和1927年的《我的广告生涯》。

    这两部在国外一版再版的图书初次与国内广告人见面已经是世纪末的1998年，国内最大最具影响力的广告图书推广者“龙之媒”将它们结集出版。如今，十年过去了，市面上已经难觅其踪影，但队伍日益庞大的广告从业者对于霍普金斯的兴趣却丝毫未减，他们无不期待着《我的广告生涯&科学的广告》能早日再版。因此，我们特地推出了包括本书在内的系列经典广告著作，包括《奥格威自传》、《乔治?路易斯大创意》（曾译为《蔚蓝诡计》、《奥美看奥美》和《奥美的观点Ⅳ》等，以飨读者。

    《我的广告生涯》写于作者退休之后，看起来是霍普金斯的自传，但更是他完整广告经历的再现。我们不妨看看一个终生勤奋努力的广告先驱是如何在一次又一次的成功中积累经验的，而这每一条经验都开启了现今广告的原则。

    《科学的广告》则写于他就职于当时营业额高居美国第一位的洛德暨托马斯广告公司期间，霍普金斯对于广告的基本原则和具体运作细节都做了完整深刻的总结。今日，坊间时有“广告是科学还是艺术”的争论，其实，霍普金斯早在百年之前通过这些原则就对此做出了最有说服力的阐释。霍普金斯离我们远去已近90年，但他所倡导的“科学的广告”理念并没有褪色，蕴含于其中的基本原则对于今天的广告实践依然具有很强的指导意义。

    毋庸置疑，这样一部历久弥新的广告经典，绝对值得你一读再读，正如奥格威所言，“如果不把这本书读上七遍，任何人都不能去做广告。”

    附：基本信息

    书名：我的广告生涯 & 科学的广告

    著译者：[美]克劳德·霍普金斯（Claude C. Hopkins）著 邱凯生 译

    出版时间：2008.04

    定价：45.00

    出版社：中国人民大学出版社