司奥运期间委托总署信息中心传媒发展研究所对部分报纸奥运会报道的综合表现进行监测，并于9月25日发布《纸质媒体奥运期间综合表现研究》报告。报告显示，报业在奥运传播中综合表现良好，纸媒充分发挥了自身的品牌优势、深度报道优势、印刷媒体的优势，实现了在多元传播大战中有效突围。

　　研究表明，相对于电视媒体的表面和网络媒体的海量、粗糙，纸媒的专业风范、大家风范、服务姿态都体现得十分鲜明，反而进一步提升了广大读者对报纸的忠诚度和依赖感。纸媒通过内容发挥强项，借助发展其他传播介质或者与电子媒体合作弥补弱项，整体表现精彩。

　　报告也显示，报纸媒体尤其是晚报、都市类报纸并没有在广告市场获得明显的份额增长，被监测的大多数报纸在奥运报道期间版面均有所增加而广告占版率并没有提高，唯有体育专业类报纸可谓一枝独秀，独领风骚。