报纸杂志化：“同心圆理论”指导下的周报实践

    财经纸媒是做日报好还是做周报好？目前尚无定论。一周只出两期的市场导报，相比日报表面上看有时效滞后的劣势，但亦同时存在纵深开挖的优势。不能先声夺人，那就后发制人。如何扬长？扬新颖观点之长、扬独家策划之长、扬信息吃干榨尽之长，所以每期我们都有类似杂志的《封面策划》；如何补短？通过《一周信息集纳》、《七日政经》、《官员声音》等栏目，对海量信息进行再加工、筛选和梳理。这样，呈现给读者的是没有水分的投资信息和重磅策划。

    对于报纸杂志化的办报道路，理论界至今仍然存在较多的争议，毕竟像是一种杂交和嫁接。然而，鉴于行业报的人力、物力，只能是攥紧拳头打歼灭战容易些。而面对互联网巨量信息的冲击，传统纸媒的出路，恐怕更多的是信息内容的加工商和新颖观点的提供商。

    所谓“报纸杂志化”，实际上就是把诸多信息进行加工、整理、整合，构成深度报道，强调的是把提出观点和进行分析的能力，作为报社的核心竞争力。在当今信息社会中，大部分受众尽管已从网站或者手机短信中知道了新闻事件的发生，但他们仍然希望报纸能够立即全方位、多角度地提供新闻信息，使自己不仅能够“知其然”，还能够“知其所以然”。而杂志化，正是报业特别是周报顺应这一趋势的必然之举。这也就不难理解，今年以来，我们策划的《全球救市的九天》、《万科降价，谁舔刀口》、《浙江制造决战奥运》、《宏观调控转舵》等封面策划以及日本佳能问题相机系列报道、汶川大地震系列报道、纪念改革开放三十周年系列报道等等，总能够在第一时间被新浪、网易、浙江在线浙商网全部转载。

    诚然，后发制人常常会面临题材雷同的尴尬。怎么办？我们提出“同心圆理论”，即在题材选择上尽量与同城媒体、主流舆论场的热点一致，但是在具体写法上则必须有独特视角。写作时这个“同心圆”的重合部分越少越好。举例而言，今年国庆，杭城几乎所有媒体都在聚焦杭州钱江新城游人如织，而市场导报抓住钱江新城作为长三角南翼重要金融中心的定位，独家成文。这样的报道不胜枚举，省内传媒界人士评介：“导报已逐渐成为一张有独特声音的报纸”。