我国报业市场自从引入市场机制后，竞争日趋激烈。在激烈的竞争环境下，一些报纸为了长远发展，也学习国外媒体的经验，大力开展分类广告业务，以扩大报纸广告收入的来源渠道。但总的来说，由于受到多种因素的制约，我国分类广告的发展无论在广告总规模还是在报纸广告收入中所占的比例方面都和发达国家相距甚远。

    目前状况：市场开发程度很小

     一、分类广告额远小于工商广告，但比工商广告稳定

    报纸的分类广告收入和工商广告收入比起来要少，但在报纸的广告经营中具有极其重要的作用。一般的报社都将工商广告和分类广告分开经营管理，在广告政策和运作方式上并不相同，工商广告都是由报社的广告部门直接经营管理的，广告客户直接与报社联系交易；而对于分类广告，报社一般打包给有实力的广告公司，由他们负责与客户谈判交易，报社不出面，只是定期从广告公司收取广告费。投放工商广告的广告主一般都是大客户，如房地产商、汽车厂商等，他们的广告活动受他们的广告计划影响很大，对于报社来说，这一部分广告收入带有很多的不确定性因素；投放分类广告的广告主以小企业和个人为主，这些广告主个体投放广告虽然不确定，但是对于这个市场来说，由于存在大量的小广告主，广告投放量能够保持在一定的水平。

    二、行业分布：房地产领军，生活服务、机动车和招聘招生充当主力

    虽然我国分类广告市场的开发程度很小，但发展空间却很广阔。一方面，我国报纸通过这些年来向国外媒体“取经”，分类广告的内容变得更加丰富，版面安排也更加合理、美观，呈现出不断进步的趋势；另一方面，各大报纸目前仍把主要资源用在工商广告的经营上，对分类广告的重视程度并不高，而随着媒体产业竞争的程度逐渐加深，在工商广告市场竞争惨烈，市场潜力渐少情况下，各大报纸必将把目光转向开发与抢夺分类广告领域。这些因素都为报纸分类广告的发展提供了机遇。