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吴锋重庆日报报业集团报刊发行改革创新探析(3)

2009/7/8 10:35:30 五星写字楼网 浏览: 【字体:
文章导读:    自20世纪90年代中期起,重庆报业市场就一直硝烟弥漫:先是1995年《华西都市报》携内容优势“强行登陆”,以“敲门发行学”撬动重庆报业发行市场,引发第一轮报业大战。后是2004年《华商报》携巨资入渝创办《重庆时报》,以全新的办报风格和营销手段搅动重庆报业发行市场,引发了新一轮市场博弈。面对一轮又一轮的市场搏击,以重庆日报报业集团为代表的本土报纸不仅经受住了外来媒体的冲击,而且在竞争中实现了创新与超越。     聚焦商圈商流

  应对科技变革,开创数字发行

  面对网络、电视等媒介的激烈竞争,单纯发行纸质报纸已不能适应读者需求,利用电子技术推进报纸发行的多媒介化成为必须。

  从2007年起重庆日报报业集团发行公司把党报数字报发行纳入发行计划,在全国率先实施党报数字报由免费阅读变为收费发行,《重庆日报》数字报以每份200元的价格进入市场化发行运营的轨道。依国际惯例,将数字报发行量计入《重庆日报》发行总量,与纸质报同等统计和认可。发行公司通过召开发行推广会、印刷数字报宣传资料等方法,重点拓展高校、党政部门、高档写字楼及偏远县区等目标群体,鼓励各地采用多种灵活有效的措施,有效扩大了数字报的发行数量。2009年《重庆日报》数字报收费发行量接近1万份,与2008年相比增长了64%,步入了良性发展的轨道,目前已经发展成为全国发行量最大的收费数字报。

  上述实践表明,数字报是有市场、有收益、有影响的,它既能节约资源,又可发行创收,还可扩大影响,一举多得。从长远来看,数字报具有成本低、时效性强等优势,既可以在线阅读,亦可下载保存,还可以在线投稿、讨论,亦可在线订阅,顺应了读者阅读方式数字化的发展趋势。《重庆日报》数字报发行的成功案例不仅开创了国内党报数字报收费发行的先河,而且为传统报纸发行的数字化转型提供了借鉴之范本。(作者:吴锋中国报刊发行研究所所长) (来源:中国新闻出版报)

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来源:中国新闻出版报 作者:佚名 编辑:5sw 返回顶部
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