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金融危机下,俄报业生存有方

2009/7/10 10:01:10 五星写字楼网 浏览: 【字体:
文章导读:    金融危机下,俄报业生存有方     ——中国新闻代表团访俄侧记     6月的俄罗斯,艳阳映照,郁郁葱葱。     中国新闻代表团在东道主———俄罗斯地方媒体领导联合会热情安排下,走访了莫斯科、下诺夫哥罗德、伏尔加格勒等城市,与新闻媒体同行诚挚交流,了解互联网时代俄新闻事业发展现状与趋势,感受中俄人民的绵长友谊。   &nb

    金融危机下,俄报业生存有方

    ——中国新闻代表团访俄侧记

    6月的俄罗斯,艳阳映照,郁郁葱葱。

    中国新闻代表团在东道主———俄罗斯地方媒体领导联合会热情安排下,走访了莫斯科、下诺夫哥罗德、伏尔加格勒等城市,与新闻媒体同行诚挚交流,了解互联网时代俄新闻事业发展现状与趋势,感受中俄人民的绵长友谊。

  金融危机催长读报热情

    灰白色的联邦出版通讯署大厦,在阳光里更显俄罗斯建筑的雄浑。这是全俄新闻媒体的政府管理中枢,并为各类媒体“社会作用大”的项目、选题提供资助。

    据克里古力副署长介绍,目前,全俄有报纸等平面媒体3万多家,通讯社、电视台、电台等电子媒体1万多家,9万多记者、编辑为之服务。俄罗斯有27425类报纸和周刊,其中有1.4万多种有稳定的市场营业额。

    全球金融危机对俄罗斯报业市场发展有何影响?俄新闻同行说,全球性金融危机开始后,大部分报纸的广告收入下降,出现一定程度的报纸零售业下滑;但金融危机也促使读者对报纸阅读兴趣的增长,尤其是青年人。用《共青团真理报》主编弗拉基米尔·苏格尔金的话说,“在经济危机时刻,人们对新闻事件更加关注了。”

    同时,飞速发展的高信息技术,促使杂志刊物向网络和年轻读者群靠拢。全方位、综合性的期刊越来越不受人欢迎。受人青睐的是专业、定位精准的杂志,如电脑、摄影、时尚类杂志等;本土杂志如《方向》、《环球》和《健康》等,长远发展来看也拥有很大的读者群。

  纸媒网媒并非此消彼长

    互联网的快速发展,正深刻影响着俄罗斯社会和人们生活。俄现有网民4300万左右,平均每周有1200万—1500万人次上网,每天上网的有近1000万人次。

    面对网络的冲击与影响,报纸、杂志等纸媒体没有“束手待毙”。俄罗斯纸媒体几乎毫无例外地进入了电子版,形成了跨网络的媒体。一些传媒集团旗下不仅拥有纸媒体,还有电台、电视、网络等媒体,其传播手段综合多样,文、图、声、影、网全面覆盖,互动性、个性化突出。《共青团真理报》每天电子版信息,多于报纸的60%—70%,时事类栏目阅读者高达320万人次;还准备投放出版多媒体手机版报纸。而受众面相对狭窄的主题报纸,则同时引入了博客和微型网页。

    俄新闻同行们认为,报纸和杂志等纸媒体,如今仍是值得信赖、有较大生存和发展空间的传媒载体。纸媒体以信息的分析加工见长,传播的信息具有可信性和权威性。因此无论是在数码还是非数码平台上使用该信息,都会体现其价值和重要性,也都会得到受众的需要和支持。

    纸媒体和新媒体不是非此即彼的关系。纸媒体只要找准立足点和突破口,发展空间仍然很大,关键是要有自己的特色,定位明确精准,内容权威可信,做到内容一次采集、多格式生成、多介质发布。俄罗斯近年来区域性、地方性和专业性报刊发展迅速就证明了这一点。

  破单一办报拓多元市场

    上世纪90年代以后,俄罗斯新闻媒体情况发生巨变,原有的政府经济保障没有了,生存和发展主要靠到市场上去搏击。

    怎么从市场上去找钱呢?俄各类媒体“八仙过海,各显神通”。抢广告,是传统手段;寻求有实力企业的资助,也是一条途径;办富有个性的专业副刊,则是许多报纸的重要资金来源。《商务人报》是全俄报纸、杂志中较典型的案例:报纸发行14万份;先后创办的汽车等期刊,倒赚了大钱。

    地方时政类报纸也不甘落后。只有10名记者的伏尔加格勒《州消息报》除办报外,利用当地名医资源,创办《彼得诺夫医生》杂志,每期发行8000份,还请医生为读者义诊,很受人们欢迎。俄文B代表阳性,一年有52个星期,报社将其巧妙整合,兴办《B52》男性经济类杂志,预计期发万份。此杂志尚在筹办中,当地不少企业精英已下订单。

    这家报纸的老板兼总编坦言:现在依靠单一办报已无法盈利,必须开发多样化产品。发展的诀窍是,“报社依赖我,我依赖市场”。

  中国发展备受俄媒关注

    进一步加强中俄两国媒体、媒体人的交流与合作,是彼此的共识与愿景。

    俄罗斯地方媒体领导联合会旗下汇聚了俄诸多地方媒体,颇有影响力。联合会董事长安德烈·伊利亚申科、会长索菲亚·杜宾斯卡娅曾率团访问过中国,对中国新闻界的友好之情溢于言表。同中国新闻代表团团长、中国记协书记处书记赵晨 等交流时,他们对新一轮交流合作,提出了一系列设想,得到中国客人积极回应。

    中国新闻代表团造访《下诺夫哥罗德真理报》时,热情的女总编丹 邀来当地多家报社、电视台的记者与中国同行座谈。“世界金融危机后,中国发展是否受到影响”、“中国有多少电台、电视台,主要播什么节目”、“中国可以私人办媒体吗”……俄同行一个个话题,成了宾主坦诚交流的热点。

    原《真理报》大厦由联邦政府管理后,《俄罗斯报》租用了四个楼面。报社老总向中国新闻代表团隆重推出了他们的“幸运之星”———资深记者欧福钦。年逾古稀的欧福钦是中国新闻界的老朋友。上世纪50年代,他作为《真理报》记者常驻北京,以后又多次访问中国。老人不无自豪地说,“我一辈子为报纸工作,采访过毛泽东、刘少奇、周恩来等中国领导人”。报社老总们更强调,俄罗斯媒体非常重视中国,关注中国的发展,“欧福钦了解中国、爱中国,是报社的中国通。受他影响,我们也爱中国”。

    创刊19年的《俄罗斯报》是俄联邦政府报纸,以时政报道为主。报纸积极协助中俄“语言年”活动,今年6月还在上海举办“普希金的俄罗斯”摄影展,纪念普希金诞辰210周年。

文章关键字:报业
来源:新华网 作者:佚名 编辑:5sw 返回顶部
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