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金龙鱼广告损伤了国家女排的美丽

2008/7/28 10:38:18 五星写字楼网 浏览: 【字体:
文章导读:  前一阵子,电视上转播女排大奖赛,一位老干部给我打电话,“我代表我们一群人郑重其事地向你们媒体反映,女排队员身上穿的球衣,那"金龙鱼"的广告太刺目太丢人了!你看看其他国家的运动员,虽然球衣上也有广告,哪有在胸前位置弄得这样恶形恶状的?出了钱怎么了?就没有底线了?你们一定要把我们的呼声刊登出来!”经他老人家这么一说,再看女排比赛,女排姑娘晃动身影的时候,那"金龙鱼"广告直逼逼地冲撞视线,确实有点烦人。不过,当战绩惨烈的比赛很快过去后,“老干部的呼吁”这档子事也就被我渐渐淡忘,心想,“恶形恶状”也就

  前一阵子,电视上转播女排大奖赛,一位老干部给我打电话,“我代表我们一群人郑重其事地向你们媒体反映,女排队员身上穿的球衣,那"金龙鱼"的广告太刺目太丢人了!你看看其他国家的运动员,虽然球衣上也有广告,哪有在胸前位置弄得这样恶形恶状的?出了钱怎么了?就没有底线了?你们一定要把我们的呼声刊登出来!”经他老人家这么一说,再看女排比赛,女排姑娘晃动身影的时候,那"金龙鱼"广告直逼逼地冲撞视线,确实有点烦人。不过,当战绩惨烈的比赛很快过去后,“老干部的呼吁”这档子事也就被我渐渐淡忘,心想,“恶形恶状”也就那么几天,只要别在奥运赛场丢人现眼,随它去吧。

  然而前两天,“老干部们”的电话又来了,这回的声调带着明显的责备:“你看了胡锦涛总书记看望女排姑娘的新闻了吧?他看望了游泳、篮球、体操……运动员,人家也穿球衣,可哪个像女排那样,"金龙鱼"广告在醒目位置那么大,那么耀眼?我看在奥运赛场,她们肯定穿这个球衣!你再不刊登我们的呼声,我们要集体上访国家体育总局,这也太丢国家的脸面了!”说实在的,那一幕我也看到了,我的感受和这位老同志完全一样。以前有些“老同志的电话”我也接过不少,有的观点我比较赞成,有的观点我保留看法,甚至用“与时俱进”的说辞和他们认真探讨。但这回,“金龙鱼”如此肆无忌惮地窜上女排姑娘美丽的胸口,再怎么用“与时俱进”来解释,都是说不过去的。

  我当然明白,市场经济条件下,每个热门体育项目的运动员,他们本身就是一块活动广告牌。而像女排这样众人瞩目的群体,更是广告商炙手可热的追逐对象。没错,谁也不会放过体育盛事的广告商机,而形形色色富有创意的广告本身也构成了一道绚丽的风景。但问题在于,咱们的一些本土广告,往往缺乏创意,甚至衍化为一块烂膏药,不但没能增添美感,反而破坏了原有的协调和宁静。历数荧屏上的中外广告,凡是所谓的“成功广告案例”,绝大部分属于海外广告商制作,而咱们本土的,确实乏善可陈。

  由是说到“金龙鱼”。你为何不把LOGO或者重新艺术整合的汉字组成图案放上去呢?再不济,你把这三个字弄小了放在球号下方也可呀!现在这样堂皇醒目刺喇喇地扣在当胸口,让人产生的第一感觉就是这个品牌的档次不高,仿佛改革开放初年乡镇企业家身上的廉价西装;与此同时,也部分损伤和遮蔽了女排姑娘的美丽风姿,深为她们与此品牌为伍而鸣冤叫屈。其实,品牌价值的高低是要靠自己创造的,包括一块小小的广告贴士。并不是你出钱越多,越在“黄金地段”占领先机,你的价值就越提升。假如创意失败,其影响反而会呈现“反比”关系。从“金龙鱼”乐观其成女排姑娘胸口的烂膏药,隐约可见该企业文化蕴涵的差强人意。

  最后要说的是,“把关球衣广告”的职能部门不能简单地“见钱眼开”,更不能“见利忘义”(言重了!)设置某些“底线”应该成为管理“球衣广告”的普行政策。亡羊补牢犹为未晚,希望在奥运赛场上,“金龙鱼”在美丽的女排姑娘胸口游走得美观些,低调些,含蓄些——刺目决不是制胜的唯一法宝,但愿这样的“常识”成为广告商和行使广告管理职能者的常识。

文章关键字:金龙鱼广告
来源:博客中国 作者:佚名 编辑:5sw 返回顶部
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