如果有人在北京奥运会前问你：谁是体育圈里的广告“宠儿”？你肯定会脱口而出：“女的当然是郭晶晶，男的则非刘翔莫属。”不过，仅仅一个月后，答案却已发生了惊天变化。自从刘翔在北京奥运会上因伤退赛之后，其代言的各种品牌在最短的时间内都纷纷做出应变，其中降低、削弱刘翔在广告中的分量就成了公众感受最为直观的变化。

    据知情人透露，仅从北京奥运会结束后，郭晶晶就已推掉了近一亿元的广告合约。于是，有人不禁要问：在刘翔、郭晶晶渐渐淡出广告荧屏之后，谁将成为中国体坛新的“广告王”？而若想成为商家眼中的“广告宠儿”又必须具备哪些条件？今天，本报记者带您一一解读。

    冠军头衔是“敲门砖”

    成为“广告王”的首要前提就是必须要有拿的出手的运动成绩，不仅要在自己的领域成为佼佼者，更要在重大的比赛中常常站在最高领奖台上，而奥运会的冠军无疑是分量最重的。在雅典奥运会前，如果有企业找刘翔做广告，50万元即可搞定，但刘翔在雅典奥运会上拿了冠军之后，他的身价却一跃狂涨至7位数。这就是奥运冠军的魅力和价值体现。

    “很多商家之所以会对奥运冠军情有独钟，选择体育明星代言产品，很大程度上是看重了运动员为国争光的那份荣誉。如果没有冠军头衔，即使这个运动员有再多的新闻价值，都不可能成为商业和企业追捧的对象。毕竟商人找体育明星代言的最终目的还是要通过体育明星这一营销载体来推广自身的产品，而运动员头上的奥运冠军光环无疑可以提升产品的美誉度和知名度。”昨天，沈阳一资深广告人孙先生在接受本报记者采访时如是说道。

    人气影响力是“胜负手”

    按理说，本届北京奥运会“首金”获得者陈燮霞应该是继刘翔、郭晶晶之后身价最高的广告明星。不过，业内人士对陈燮霞的商业前景却并不看好。

    理由很简单，陈燮霞所从事的举重项目是像杠铃一样沉寂的运动。“像乒羽、跳水和体操这些项目都是展现运动员的竞技美，而举重运动员每次举起沉重的杠铃时都让人觉得这是对运动员的一种‘摧残’，特别是对女运动员来说，这种感觉就更加强烈。再加上举重这个项目除了专业运动员之外，普通老百姓很难参与进去，所以这就决定了这个项目的影响力是非常有限的。”身为广告人的孙先生在谈此话题时很有感触，“如果北京奥运会上的‘首金’落在乒羽、跳水和体操这些运动员身上，那么‘首金’的价值就完全不一样了。”

    形象个性是“杀手锏”

    青春靓丽的何雯娜堪称是中国奥运军团中最漂亮的女运动员，而风流倜傥的林丹则是中国男运动员中最有“型”的一个。不过，就像某品牌推广人在接受本报记者采访时所言，“如果何雯娜和林丹会成为新的广告王，绝不仅仅因为两人有着出众的形象，而是两人都有着为人称道的鲜明个性。而这种很容易引起外界争议的个性并不是每个运动员都能拥有的。

    当然，个性这个东西也是双刃剑，利用好了会提升你的自身价值，让你本身充满更多的新闻性和故事性，但如果运动员因为个性过于突出常常成为负面新闻的主角，在一定程度上则会影响运动员的商业价值。”