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1979,第一条电视广告如何出笼的?

2008/11/20 10:11:49 五星写字楼网 浏览: 【字体:
文章导读:    1979年流行语:广告     如果说1978年的喇叭裤,是民众向往自由的一面旗帜,那么1979年的广告,可看作市场经济浮出水面的第一口呼吸。     中国的广告有古老的历史。在《水浒》时代,武松打虎经过的酒馆,就亮出了“三碗不过岗”的路边广告牌。1920年代的上海,广告更是繁荣异常,鳞次栉比的户外广告和招贴几乎成了十里洋场的标志。建国后,当市场经济这只恐龙被强行按入水底后,广告也被当

    1979年流行语:广告

    如果说1978年的喇叭裤,是民众向往自由的一面旗帜,那么1979年的广告,可看作市场经济浮出水面的第一口呼吸。

    中国的广告有古老的历史。在《水浒》时代,武松打虎经过的酒馆,就亮出了“三碗不过岗”的路边广告牌。1920年代的上海,广告更是繁荣异常,鳞次栉比的户外广告和招贴几乎成了十里洋场的标志。建国后,当市场经济这只恐龙被强行按入水底后,广告也被当作“资本主义生意经”遭到明令禁止,直至被彻底地扫进“历史的垃圾堆”。广告不仅在中国基本绝迹,甚至成为人们眼中一种完全陌生的事物。

    广告的意思是广而告之。那个年代商业广告虽基本消失了,但关于革命理念的广而告之,却在人们生活中大行其道。所以大街上并不像我们想像得那么清冷寂廖,五颜六色的标语、口号,倒是常常充斥街头巷尾。人们的商品虽然匮乏,但商品信息的接受渠道还是有的,这就是发到每家的布票、粮票、肉票等。这类票据,目的是为分配与限制,但在一定功能上也扮演了广告的角色。我想,广告史学家们一定没想过,在广告的世界中,这类票据也勉强算得上其中一员。

    1979年,中国的广告世界里出现了如此多的第一。这一年初,上海延安路恢复了户外广告,广告牌对面就是外宾云集的锦江饭店。1月4日,《天津日报》通栏刊登了“天津牙膏厂”广告,成为首个刊登广告的新闻媒体。3月,中央电视台播出了它的第一个电视商业广告,产品是上海汽水厂的幸福可乐,广告语是:清爽可口,芬芳提神。而内地真正意义上的第一条电视广告,由上海电视台率先播出,说起来还有一段曲折的故事。

    上海市广告公司是新中国第一家广告公司,成立于1962年。文革中被更名为上海市美术公司,在一个漫长的时间中,只能画一些红色宣传画。1979年1月14日,在上海广告公司工作的丁允朋,在《文汇报》上发表了《为广告正名》的文章,引起很大震动。文章扭转那个时代认为广告是“摆噱头、吹牛皮,资本主义生意经”的观念,不仅是新中国广告业恢复的第一声号角,也被看作是改革开放的一个信号。文章刊登后没多久,1979年1月25日,上海市电视台就打报告申请播出广告,没想到报告第二天就批下来了。于是上海电视台马上联系上海广告公司播出广告。据当事人回忆,本来计划播出上海市药品公司的广告,但考虑到播出当天是农历春节,便改成了“参桂养容酒”广告。历史就是这么惊人的巧合,第一条电视广告播出的1979年1月28日,恰好也是邓小平访美的第一天。

    这第一条电视广告,在当年被看成是思想剧变、惊涛骇浪的象征,可以说毫不为过。香港《大公报》当年发表评论称:“广告的出现犹如一声长笛,标志着中国经济的巨轮开始启航。” 不仅后的3月15日,“雷达表”广告在上海电视台播出,成为第一个在内地做广告的外国品牌。同一天雷达表还在《文汇报》做了手绘的插画广告。据说广告后3天内,有700多人到黄浦区商场询问雷达表情况。事实上,4年后,雷达表才真正进入中国市场。

    寻找广告中的这些“第一”,或许不是我们今天的目的,但它们所显露出的轨迹,无疑是耐人寻味的。当今天我们身边充满了广告时,无法想像当年这些广告人,吃第一只螃蟹时所冒的风险和兴奋的心情。然而,正是这一次次脱胎于母腹的记忆,将一个崭新的世界带到了我们的面前。历史也正是从这一个个瞬间中,显示着它丰富的内涵和力量。

    1979年岁末,邓小平在会见美国不列颠百科全书出版人时说:“市场经济只存在于资本主义社会,只有资本主义的市场经济,这肯定是不正确的。社会主义为什么不可以搞市场经济?”从这一天开始,中国通向市场和广告的大门,才算渐渐打开了。

    1979年备忘:

    裸女:在刊登外国电影接吻剧照都会受到愤怒抗议的1979年,能在公共场所出现大帽的裸女画像,无疑是一件惊天骇俗的事。这年,北京新机场大楼壁画《泼水节——生命赞歌》,出现了全裸的女性画像,引起巨大争议。如果画的不是少数民族,如果不是画得比较抽象,据说当年有人恨不得把画家袁运生直接送进秦城监狱。机场离北京市区很远,人们回忆说,很多人跑那么远的路,只是为了瞅一眼这幅画像。有人夸张地说,北京只要能走得动的,有一半人都去看过,估计这些去看的人中,没有多少是因为热爱壁画艺术而去的。

    时装表演:在设计师还被称为技术员的1979年,法国时装设计师皮尔?卡丹,亲自率领12名法国姑娘,在北京民族文化宫进行了一场时装表演。那些T台上身着时髦衣裙、步态轻盈的高挑金发美女,肯定让台下穿着蓝灰制服观众们屏住了呼吸。当时看演出的人,都是些业内人士,脑子中恪守的却是“新三年,旧三年,缝缝补补又三年”衣着观。这场表演,终于使他们亲身感受了时装和衣服的差别。据说这场表演后,北京的姑娘们学会了穿着碎花的确良裙子,结伴站在街边聊天,阳光勾勒出她们妖娆的身姿。她们小心而刻意地摆弄着身上的连衣裙,成为贫瘠年代中铭刻在很多人心中的一道永恒的风景。

文章关键字:电视广告
来源:腾讯博客 作者:佚名 编辑:5sw 返回顶部
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