不要以为“广告人”只是从事广告行业的人士，当你骑的自行车后座上挂着一个广告牌，你的身上绘有产品彩色的名字，或者你身上穿的T恤印着某产品或某企业的广告，甚至更大胆的，自己的脸上、头上、胳膊上也印上了宣传品牌的文图，那么你就成了十足的“广告人”——一种以人为核心的广告载体，或索性利用人体部位进行广告宣传的一种形式。机动灵活的人体越来越多地被商家“盯”上，日益成为待价而沽的广告“奇货”。虽然尚难成为主流广告，但专家也认为新广告形式的出现已不容忽视。

    ■ 列队广告 
    在厦门一些商场、餐馆等服务行业的门口，常能看到这样的一支支队伍：十几个、甚至几十个身着统一服装的人，喊着高亢的口号，进行基本服务技能的操练；有的美发店员工则剃着同样的发型，在发廊门口招摇过市。这些场面，与其说是在培训员工，其实更是商家为打开知名度……  

 
    ■ “人体卡通”广告 
    在厦门举行的一些产品发布会或新车发布会现场，参与者收到的礼物最多的还是印有该品牌形象的帽子、伞、T恤或包袋等。这个时候，你不用对商家太感谢，因为你穿上了或使用了这些印有广告的商品，不是你赚了，而是你不自觉地替商家打工，做了传播广告信息的流动媒体……  

 
    ■ 人体彩绘广告 
    当产品竞争不激烈或者市场竞争的初期，广告对于产品销售和品牌提升的拉动作用确实很明显，但是当企业竞争进行比细节，比管理的时候，企业内部越来越多的成为一个完整的体系来运作。广告还是有效，但是能够发挥的作用变得有限，最终结果开始……  
 

    ■ 人体“雕塑型”广告 
    国外较为流行的活体雕塑广告，一入国门就被用于广告领域。这些雕塑被漆成了古铜色，身体僵直纹丝不动地或伫立或端坐，摆出各种造型。要不是他们的胸膛不停地起伏，眼睛偶尔眨巴一下，你很难看出他们是“活人”。这些人体雕塑的展出，吸引了不少顾客前来参观，他们还顺便到商场购物，其广告效果可想而知……  
 
    ■ 举牌广告 
    机动灵活的人体越来越多地被商家“盯”上，日益成为待价而沽的广告“奇货”。虽然尚难成为主流广告，但专家也认为新广告形式的出现已不容忽视。“广告就是标新立异的行业，是需要不断创新的产业。”于是，在我们的生活中，出现了车身广告、车载电子广告、楼宇广告、飞艇广告、热气球广告、自行车广告，甚至人体广告……  
 
 
    ■ 自行车广告 
    一部部崭新的自行车，从开心人自行车广告策划公司送出，到目前为止，已经有100多位爱好锻炼的老人和打工者骑着后座上挂着广告牌的自行车，行驶在厦门的大街小巷上。经营者郭文杰经理告诉记者，这些自行车都是他们进销的，家乐福标价一部198元，“开心人”是按超市的价格向骑车人收租金，等一年期满就全额退还押金，期间如果换广告，还会给予一次20元  
 
 
    ■ 打伞广告 
    在我们的生活中，出现了车身广告、车载电子广告、楼宇广告、飞艇广告、热气球广告、自行车广告，甚至人体广告。机动灵活的人体越来越多地被商家“盯”上，日益成为待价而沽的广告“奇货”。虽然尚难成为主流广告，但专家也认为新广告形式的出现已不容忽视。“广告就是标新立异的行业，是需要不断创新的产业……  
 
 
    ■ 地贴广告 
    机动灵活的人体越来越多地被商家“盯”上，日益成为待价而沽的广告“奇货”。“广告就是标新立异的行业，是需要不断创新的产业。”于是，在我们的生活中，出现了车身广告、车载电子广告、楼宇广告、飞艇广告、热气球广告、自行车广告，甚至人体广告。图为“地贴广告”……  
 
 
    ■ 显示屏广告 
    在我们的生活中，出现了车身广告、车载电子广告、楼宇广告、飞艇广告、热气球广告、自行车广告，甚至人体广告。图为我们常见的“显示屏广告”……  
 
 
    ■ 肚皮广告 
    广告商在志愿模特的肚子上画上彩色广告语，模特需要在街上四处展示两个小时，然后将获得30英镑作为酬劳。肚皮广告的策划者们认为，这种广告方式是一种“活生生的宣传机会”。很明显不少逛街的人很欣赏这些模特儿――尽管她们好像并没有在看广告，参加这种活动的确需要点勇气，但不需要太大的肚子。当然，如果外面不那么冷就更好了……  
 
 
    诸如自行车广告这样的广告形式，符合社会价值观，是一种社会可以接受的另类广告，对广告公司、广告主和骑车人都有好处，可以形成一种三赢的局面。它其实是一种事件营销，通过一个具有新闻性的事件引起传统媒体的关注，从而吸引大众媒体进行第二次、第三次炒作，达到理想的广告效果。虽然现代广告传播上的正邪美丑界限已经不太明显，但广告发布还是要符合最基本的审美判断和这个阶段的审美思潮。它至少要有一个基点，即有利于受众对消息接收的完整度和愉悦度，至少不能触怒受众。

    专家视点：另类广告还需大众媒体帮衬
 
    厦门大学人文学院副院长、博士生导师、中国广告教育研究会会长陈培爱教授在接受记者采访时表示，诸如自行车广告这样的广告形式，符合社会价值观，是一种社会可以接受的另类广告，对广告公司、广告主和骑车人都有好处，可以形成一种三赢的局面。它其实是一种事件营销，通过一个具有新闻性的事件引起传统媒体的关注，从而吸引大众媒体进行第二次、第三次炒作，达到理想的广告效果。

    陈教授表示，自行车挂广告，再送给骑车人，属于一种小众的传播形式，传播的范围有限，跟传统媒体的影响力相比，显得有点小打小闹，占不到主流地位，比较适合生活服务类的内容，一般驰名商标不会选择这种形式；而诸如彩绘广告、甚至把人的头和脸租出去做广告，显然是一种猎奇广告，是商家制造的一种吸引普通大众的噱头，它针对的是年轻人时尚求变的特点，有其特定的目标对象，受众的范围较小，如果传播的对象是中老年人，显然不太合适。

    陈培爱教授认为，随着网络、分众传媒等新媒体的发展，报纸、电视等传统媒体份额有所减少，等到接受互联网的这一代人成为社会主流，互联网也可能成为主流媒体。然而，尽管世事万变，社会大众接收广告的心态也出现了变化，但社会评估体系在一个阶段内仍比较平稳，不会出现大的跳跃，如果超越太前，则不会被大众所接受。

    对此，营销策划专家郭肖华也有同感，他认为虽然现代广告传播上的正邪美丑界限已经不太明显，但广告发布还是要符合最基本的审美判断和这个阶段的审美思潮。它至少要有一个基点，即有利于受众对消息接收的完整度和愉悦度，至少不能触怒受众。

    人体广告：别让人看了不舒服

    郭肖华表示，“广告人”的出现跟城市的性格有关，厦门是个相对比较温和的城市，像赠送带广告的自行车，跟厦门城市的特性比较合拍，应该有发展前途。但由于厦门人不太愿意做出格的事情，也不太接受过于前卫的事物，所以像出租身体某一部位做广告，估计近一两年还比较难现身江湖。厦门至今出现最“出格”的只有人体彩绘、人体雕塑等。

    厦门雅典世家商贸公司副总经理陈晓龙则对部分怪异的人体广告表达了不欣赏的看法。他认为，标新立异不是创意，比如把玩具广告打在孕妇的肚皮上，还有敦化的一个人体彩绘广告，把消毒除臭的座便净化器印在胸腹之间，都是挺怪异的做法，让人看了不舒服。这些广告只能一时引人注目，不能营造产品的美誉度和忠诚度，影响力不可能持续长久。

    对此类广告，SM城市广场也抱着只看热闹、绝不接受的态度，“在人的身体上挂牌子、在身体某个部位做广告的做法，纯粹是‘哗众取宠’嘛！”SM一位企划主管说，这种广告只能针对一些小商品、小部分目标群体，不宜做大形象、大品牌的宣传。