当前位置:五星写字楼网 >> 广告传媒 >> 媒体研究 >> 浏览文章

如何提高新媒体的广告效果及广告营收(3)

2008/7/7 9:14:40 五星写字楼网 浏览: 【字体:
文章导读:2008年7月3日,由艾瑞咨询集团主办的“2008艾瑞新营销年会”在京举行。年会针对网络广告、网络营销效果及如何做好网络营销进行了观点阐述与探讨,并邀请了知名媒体、广告公司等领先企业进行案例陈述及效果评估分享,更好的帮助业内企业做好网络营销推广。大会现场,酷6网董事长兼首席执行官李善友主持互动讨论,共同探讨如何提高新媒体的广告效果进而如何从客户兜儿里把钱拿过来增加自己的广告收入。以下是文字实录: 李善友:大家好!我是酷6网创始人李善友。 我是一个非著名的主持人,我特别羡慕名人。现在IT

    《环球时报》在这么多年中,今年是创办15周年,逐渐形成自己的特色。做了一个向世界反映声音,让中国民众了解世界的媒体平台。环球网会沿袭《环球时报》的一些定位,然后帮助网民,帮助中国的读者更多的了解世界。因为这个世界从我们今年的各种大事,大家已经可以看出来世界各国的之间的冲突和摩擦在不断增多,所以中国人和世界人相互之间的关注会越来越多,这是我们打造这个网站的初衷。对大家对新闻的支持做一个延伸。网络是不断的增长,也是环球时报未来发展的一个方向。环球网想打造成环球时报一个成熟的品牌,我们还有两个方面的工作要做。首先我们要打造一个精英的团队,大家知道任何一个目标,或者任何一个方向需要人来推动的,所以这个团队既要很了解传统媒体,又要很了解网络这样的新媒体,这个过程是一个比较长的过程。

    第二是说我们《环球时报》,办这个网站的一个决心,大家看到可能也听说了,胡锦涛总书记前一段时间视察人民日报,而且在网上跟网友进行互动。环球时报的老总,也作为代表当时也发言了。总书记对环球时报评价非常高,也期待环球网的快速发展。

    李善友:你们赚钱赚的怎么样了?

    李华枫:我们网站到今天为止是七个半月,我们2亿320万,两亿是报纸的额度,320万是我们网站的目标。

    李善友:下面这一位嘉宾来自新意互动副总经理,萧立晔,你讲一下你跟他们做斗争的过程当中有什么经验?

    萧立晔:今天我来了以后见到很多的新媒体,什么是新媒体,这个概念还没有弄懂。这些媒体讲他们的经营模式的时候,怎么样向他们的广告主推广告位,这一点他们讲的很少。

    其实在新意互动在做营销和广告代理的五年当中,我们接触的媒体太多了,但是投放的网络媒体很少,选择的网络广告投放形式少之又少。据不完全统计,我们做的广告形式里面,这个效果很难衡量。我们网络广告衡量的时候,我们的很多客户是要考评的,可能作为新浪、搜狐可能比较熟悉。不是按照点击计算费用的,是按照投放的天或者周,或者年来计算的。那么广告考评的时候,按照点击付费的时候怎么算呢,这个比较难。所以希望我们开发新的媒体形式和新的工具的时候,一定向我们讲清楚的同时,向广告主说明白。

    第二点在网络广告效果方面,还有一个诚信的问题。我想讲的是网络媒体里面,第一个问题在座的网络媒体,有没有从来没有做过假的,包括对广告公司,对客户,没有做过假的,能不能举一下手。谢谢!

    第二个问题讲的是在跟我们广告公司,在跟广告主沟通的时候做过假的人请举手。所以这是很客观的现实,在广告数据的描述过程当中,怎么样说服广告主,怎么样说服广告公司,站在他们的角度理解讲述是非常重要的问题。

    包括今天的主角并不是我,是在座的各位。谢谢!

    李善友:我们都是勇敢的人,当面就问人家这样的问题。

    提问:首先作为一个广告主代理,作为一个广告公司,对于新媒体的企业有一个诚信的问题,还有广告投放的效果问题,像刚才暴风影音方总讲的,您听下来您感觉作为一个广告公司的老总,您觉得这个对您有吸引力吗?从专业人士角度来看?

    李善友:刚才暴风影音先生讲,他们讲精准的营销,定位的营销,他怀疑这个里面的诚信问题,您觉得暴风影音刚才讲的怎么样?

    萧立晔:是广告主怀疑,不是我怀疑。站在前面的是花钱,还有后面看着你花钱是不是对的,就是财务人员。刚才这位先生讲的新媒体当中,很多广告形式是以点击的形式付费的,在财务人员那里很难理解,而考评很好理解的。那么这就是一个非常大的问题。这跟一个企业的机制有非常大的关系,当我的市场部的人员,广告投入人员,如果可以说服我的财务人员,这一点就不成问题。第二点财务人员不管的话,就更简单了。但是现在一些大的企业是不常见的。

    李善友:您信暴风影音的说法?

    萧立晔:我相信。

    提问:您的公司会不会跟他们有合作?

文章关键字:新媒体广告
来源:CNET中国 作者:佚名 编辑:5sw 返回顶部
[声明]文章仅供学习交流,如涉及版权问题请及时与我们联系kf#5sw.com,#换@。感谢所有提供文章的媒体和作者。
最新文章