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提高文章点击率的广告营销法则

2008/9/9 10:05:30 五星写字楼网 浏览: 【字体:
文章导读:可能是职业习惯,我向来对看似平常的事物很敏感,就像这次要写的点击率的问题。 其实品牌网推出这个排行榜公告栏的目的很明确:一方面是对上个月的的内容总结,通过总结能让我们的视角更聚焦,这样才能更好的为知识的探讨与更新注入新的活力!进而更有效的指导知识的创新!二来通过排行榜,更好的增强作者、读者与网站的互动性与与参与性。 以上是我对品牌网排行榜公告的认识! 但是,不知道大家思考过没有:文章点击率高低的背后意味着什么,是什么在操纵着这个数据,又是什么魔力吸引着读者!这些又给了

    可能是职业习惯,我向来对看似平常的事物很敏感,就像这次要写的点击率的问题。

    其实品牌网推出这个排行榜公告栏的目的很明确:一方面是对上个月的的内容总结,通过总结能让我们的视角更聚焦,这样才能更好的为知识的探讨与更新注入新的活力!进而更有效的指导知识的创新!二来通过排行榜,更好的增强作者、读者与网站的互动性与与参与性。

    以上是我对品牌网排行榜公告的认识!

    但是,不知道大家思考过没有:文章点击率高低的背后意味着什么,是什么在操纵着这个数据,又是什么魔力吸引着读者!这些又给了我们广告营销人什么新的营销启示!

    接下来,我们大家一起来来共同探讨这个话题!

    表像:看似都是文字的小标题

    在探讨这个问题之前,我们先来看组数据:



    就以上文章的点击率来看,不知在座的您发现了什么?下面我们把以上各标题中的核心定语或者元素摘出来,站在消费者角度来分析一下:

    1.“成功案例剖析”,我们都喜欢成功,更重要是分析“星巴克”成功的背后决定性因素!一定有好戏看!

    2.“45万赚700万”“低成本”,天上可真掉馅饼啦!我们真得去看看!

    3.“最后”,五谷道场在人们铺天盖地的议论声中可真要走了,有点舍不得!送送吧!顺便看看张国志的最后一眼是想看哪里,从哪个角度看!

    4.“难自强”“纳爱斯”“百年润发”让人关注的点有点多!尤其那个“难自强”...

    5.“崩盘”,好像是炒股专用,有看头!更重要的是还能给我们带来启示!好,决定看!

    6.“ipod为何让人如此疯狂?”,感觉见的多了,但感觉诱惑力还是大,“让人如此疯狂”!

    7.“08.奥运商机宝典”,“商机”与“宝典”能得其一就行,2008,借着奥运风,咱不贪多! 看看!

    8.“如何”,这正是我想知道的,看看人家塑造品牌核心竞争力的方法,估记俺公司也能用上!

    9.看点很多,如果有时间就看看!看题目,内容估记不错!

    下面的两篇就不说了吧,人家是名人!名声在那里摆着呢!

    我们先抛开标题背后的文章内容的含金量不提!单说标题!为什么这样说!我们先列一事实:读者阅读内容及评论内容的好坏是在点击标题之后。所以说,标题是扇门!

    标题的吸引力是文章被点击的一线点!

    分析到这里,我们大脑中不禁会有这样的问题:对于一则带有明显文字的平面广告,是不是也是标题在吸引着我们的消费者呢?........

    答案是肯定的!!

    上面数据所列的只是几篇文章的标题!而事实上,文章也是产品,从广告的角度来讲,文章的标题无疑就是这篇文字产品的广告标题、广告口号、链接产品与消费者的纽带与桥梁!

    所以当延伸到实物产品的层次上时,产品的标题就被赋予了广告营销的使命!那么下面列出的35条创作标题的规律无疑就成了广告文案撰稿人必备的功课:

    1.在你的标题前加上词“介绍”(introducing).

    2.在你的标题前加上“公告”(announcing).

    3.选用带有“公告”,“通告”类字眼的词语。

    4.在标题前加上“新”(new).

    5.在标题前加上“现在”(now).

    6.在标题前标明“最后”(at last).

    7.在标题里注明日期。

    8.以新闻样式撰写标题。

    9.在标题里着重强调价格。

    10.突出减价。

    11.突出特殊的商品设计服务。

    12.突出一种便捷的付款方案。

    13.突出免费服务。

    14.提供有价值信息。

    15.讲故事。

    16.在标题前加上“怎样才能”(how to)。

    17.在标题前加上“怎样”二字(how)。

    18.在标题前加“为什么”(why)。

    19.在标题前加“还有谁”(who else)。

    20.在标题前加“征求”(wanted)。

    21.以“这”为标题的开头(this)。

文章关键字:广告营销
来源:品牌中国网 作者:佚名 编辑:5sw 返回顶部
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