继去年年底维亚康姆户外国际公司在北京设立分公司之后，又一国际传媒巨头大手笔进入中国，试水户外广告市场。日前，TOM集团称，与新加坡报业控股有限公司（SPH）结成策略合作伙伴，SPH将向TOM户外传媒集团（OMG）注资2600万美元，并持有后者35％股份，合作资本估值在1.05亿美元左右。据介绍，SPH是新加坡首屈一指的媒体上市公司，出版13份报章和80多本杂志，日均读者280万。

　　争食“户外广告”大蛋糕

　　户外广告作为我国第三大广告发布媒体，近年来增长势头强劲。相关统计数据显示，2004年，中国户外广告市场销售额约160亿元，同比增长23.1％。业内人士称，中国这一市场发展前景远大于较为成熟的欧洲和北美市场，这也正是维亚康姆、SPH等国际传媒巨头纷至沓来的主要原因。

　　OMG总经理李践在电话中告诉记者，他们在中国形成多元化户外广告网络，以广告牌及单立柱为主，辅以街道设施及交通工具，覆盖全国60多个城市，以北京、上海、深圳居多，资产总面积约30万平方米。

　　中国市场生变

　　李践表示，双方下一步合作计划和策略都在积极商讨之中，具体内容不便透露，但肯定会有“大动作”。记者从其他渠道获悉，SPH将有2名董事加入董事会，并负责营运、市场推广及业务发展，担当起主导市场运作的角色。

　　深圳唐码之光广告公司是OMG在广东市场的唯一合作方，其市场部经理叶登科对记者说，SPH会带来充足资金和先进经营管理理念，再依托其庞大客户群，一定能在深圳市场有所作为。他还相信，不久后成熟的资本运作就将展开，而深圳作为OMG珍视的市场之一，定会有相当数目的资本流入。

　　一位业内人士分析说，中国户外广告市场较为松散，前5强公司最多只占市场总份额的两成左右，80％多的户外广告资源仍然掌握在小型企业手中。维亚康姆、SPH等国际巨头的杀入必然会给这一市场带来重大变化，许多优势资源自然向大公司靠拢，部分中小型公司可能被收购或兼并，一番优胜劣汰之后，就将形成数家大型公司鼎足而立的新局面。