俄罗斯户外广告印象
Impression of Russian Outdoor Ads

　　五月的克里姆林宫，温暖的阳光眷顾着广场上熙熙攘攘的游客。广场一侧，冷岭威猛的朱可夫元帅骑马铜像与巨幅欧米茄手表广告中的奔马形象并肩而立相映成趣，吸引着游客的注意力。这奇特的构图令我们这些心怀“苏联情结”的中国广告人颇感惊讶。不仅仅是惊讶，作为俄罗斯政治、文化、经济中心，历史名域，莫斯科和圣彼得堡的户外广告代表团一行留下了许多鲜活的印象。

　　一出莫斯科国际机场、户外广告便扑面而来。通往莫斯科市中心的机场高速路两侧、大小环线（相当于国内城市的外环内环）的主要路口、城市主干道的中心绿化带内，高低错落的大型、中型单柱、双柱或多柱式路牌在车窗外不断闪现，双面体、三面体、椭圆体、画面翻转式或全角度旋转式，林林总总，数不胜数。进入市区后，附着式墙体广告逐渐多了起来，它们大多都依楼体侧面而设，规格体量随建筑物轮廓而定，显得错落有致。设置在楼体临街一面的大都是因施工而设的围档广告，其设置方式新颖实用，半透明的广告画布安装在没有背板的施工脚手架上，与环境相当融合。我们发现，莫斯科的楼顶广告极少，在楼顶设置的大都是企业标识，造型独特，制作精良，均可旋转。落地式灯箱的选点方式与国内相仿，集中在步道内侧或绿化隔离带内。样式虽不及国内丰富，但造型简洁美观，工艺水准较高。体量不大但清晰度较高的LED也不时出现在我们的视野中。要说最能引起我们兴趣的应该算是莫斯科和圣彼得堡街头的广告车了。广告车分两种，一种单纯用于广告画面展示，车体较大，一行多辆，在路边一字排开，一种则用于产品实物造型展示。在圣彼得堡商业区，我们还看到了展示“红牛”饮料模型的广告车。

　　从克里姆林宫到涅瓦河畔,从无处不在的传统户外媒体到颇具创意的广告车,它既反映出俄罗斯户外广告市场的发育正走向成熟，也证明了俄罗斯户外广告业正处在一个快速发展的阶段。虽然我们未能就户外广告的规划设置原则、市场准入机制、户外企业的盈利模式等深层次问题与俄罗斯同行交流，但就现象层面看，我们仍可得到这样的印象：俄罗斯的户外广告行业正呈现不断繁荣和快速发展的趋势。虽然我们注意到：俄罗斯户外广告设施的技术含量尚不够高，莫斯科户外广告存在着随意性无序化设置的现象，重要大街上空大密度的商业性横幅也说明政府监督与行业自律的脱节，但这些都可以归结为一个快速发展的城市与一个快速发展的行业所必须经过的阶段。俄罗斯户外广告企业家发现市场、适应市场、培育市场进而提升市场潜力的理念和方式是值得肯定的。随意性设置也好、无序化竞争也罢，在一切为了经济、一切为了市场、一切为了发展的俄罗斯便显得不那么重要了。

　　我在想，欧米茄手表为什么就不能与朱可夫元帅为伴？！历史与现实如此亲近是件幸事。为此，我们应该向那些为莫斯科凭添色彩、给圣彼得堡带来活力的俄罗斯同行致意！

　　行色匆匆，浮我掠影，唯有印象。