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美国户外广告在恪守规则中“无孔不入”

2005/12/26 16:01:10 五星写字楼网 浏览: 【字体:
文章导读:  美国的户外广告多而杂,但五花八门的广告被安排得有条不紊,其设计与规划也与城市景观相得益彰。可以讲美国的户外广告无孔不入,但又与环境和谐统一,这同政府的统一管制不无关系。在自由的美国,占用公共资源的户外广告受到了政府严格的管理。美国联邦政府、州政府和地方政府都有针对户外广告的相关立法。   联邦政府立法对户外广告的地点、尺寸和内容进行了原则性规定。比如地点,联邦政府确立了两大原则:第一,广告不能对行人和司机造成干扰;第二,要保护和改进城市的面貌。为此,在一些地方是绝对禁止安装户外广告的,比如楼顶上、隧

  美国的户外广告多而杂,但五花八门的广告被安排得有条不紊,其设计与规划也与城市景观相得益彰。可以讲美国的户外广告无孔不入,但又与环境和谐统一,这同政府的统一管制不无关系。在自由的美国,占用公共资源的户外广告受到了政府严格的管理。美国联邦政府、州政府和地方政府都有针对户外广告的相关立法。

  联邦政府立法对户外广告的地点、尺寸和内容进行了原则性规定。比如地点,联邦政府确立了两大原则:第一,广告不能对行人和司机造成干扰;第二,要保护和改进城市的面貌。为此,在一些地方是绝对禁止安装户外广告的,比如楼顶上、隧道、桥梁、码头周围1000英尺内,指定的旅游景点线路上,历史建筑物附近等等。

  除了联邦政府的立法以外,各州政府和市、县一级地方政府针对本州、本地区的实际情况,作出更加细致的法律规定。比如一些市政府明令,不再增加商业中心广告牌的数量,只允许现有广告牌的买卖和出租。于是许多年来,市里再没立起过新的广告牌。

  美国政府对户外广告采取严格的审批制度。与我们一样,无论是什么形式的户外广告,都要到相关的政府部门拿到广告许可证后,你才可以“无孔不入”。由于户外广告法规对各类户外广告的规格、质量及环境的和谐要求十分具体明确,对于广告商来说,这些“游戏规则”,必须一板一眼地恪守。只要在这些基本的方面照做不误,大胆创意和新奇构想都不会被干预。对于户外广告的内容,只有一个限制:烟草不许做广告。但是违法行为,比如私自进行户外广告宣传的公司和个人,一旦被执法部门发现,会马上通知当事人限期改正。过了期限仍没有行动的,将课以重罚,罚到破产都是有可能的。

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来源:杭州广告协会 作者:佚名 编辑:5sw 返回顶部
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