金秋九月，我有幸随广州广告协会户外考察团来到美丽的日、韩两国。在日本，不论是从成田机场到东京的高速公路，还是从京都到大阪的高速“子弹列车”旅途中，映入我眼帘的是碧空万里之下的青山绿水。转瞬间，一马平川，渠道纵横，成片的油菜花和稻田，点缀在工业厂房林立的公路两旁。在长达1000多公里的沿途参观学习中，所到之处城乡环境洁净，户外广告整齐规范，让人神清气爽，流连忘返。
　　
　　日本的“大广广告株式会社”是享誉世界的前十名大型广告企业，现在员工1500多人，在全世界设有35个子公司，年营业额高达6亿美元（户外广告约占3%）。其在关东和关西公司分设地区总部，主要从事跨国企业的影视、报刊和社会公共网络广告业务，虽然近年日本经济低迷，而飞速发展的科技力量和恒久不变的团队合作精神，使他们DAZIO业务在全世界展现出非凡的创造力，为广告和其它社会事业进行很有商业价值的相关服务，为客户取得丰硕业绩的同时，也为该公司赢得可观的商业利润。

　　带着向日本同行学习的愿望，我们连续两天来到关东和关西该公司的总部参观，在热情好客的山本和高先生等人悉心安排下，我们不但连续二次参加广告经验介绍会议，还在大广朋友陪伴下，参观了长达4公里长而很有特色的大阪心斋桥（地名）内，繁华商业中心的上千块不同风格霓虹广告。在日本，户外广告从属于广告协会自律管理，无论在哪个城市，大厦外顶层大多是设置通透字体霓虹灯，而建筑立面伸出的竖式招牌宽度统一为1米，且有精良的不锈钢包框装饰并配有霓虹灯光，绝少有角钢支架暴露，更不象台湾、香港的招牌那样横七竖八，你遮我挡的混乱设置，因而日本城市户外招牌多而不乱，十分整齐，造就了城市商业繁华的浓郁气氛。而在东京，闻名于世的秋叶原电子街商铺，每个店堂牌匾装饰有着不同的风格，尽显个性，除配有精美的装饰型边框外，还有不少莹光粉光效为50Tm/W环保新型LED高亮度的走字屏幕和触摸屏幕，很有特色，既方便顾客购物时对家用电器产品性能和离境退税制度的了解，又因LED混合颜色保护了消费者，商铺更显人情味。

　　在日本设置户外广告，十分注重城市环境与艺术的结合，管理最严的地方是古都——奈良和京都，户外设置一般不能影响该地寺庙景观文化，即使批准后的广告，也不能大红大绿，高度也应低于寺庙周边的建筑物。在日本，香烟广告仅限制在35m2以下，而大阪户外管委会更规定，批准后的布条广告，无论是商业的还是公益的，最多只可登挂三周。如果一个广告公司擅自出格，社会舆论会予以抨击，而行业协会内部会按自律原则，明令它停止该户外广告发布。广告公司是不敢随意违反的。没有行业广告协会权威支持，经营者很难生存。广告公司的影视、报刊、户外一切经营都遵循守法的游戏规则和道德规范的约束，行业组织是很有威信、很有力度的管理组织，这是我们感触最深、最令我们佩服和值得我们学习的。

　　尽管近年日本经济十分低迷，户外广告大幅减少，尽管地方政府干预场地物业对广告设置的限制，但是日本广告经营者却十分守法，大阪市户外广告管理，比东京更严格：一、其广告高度仅为楼层总高的三分之一；二、以人为本，处处讲安全，户外广告钢架的负荷量和广告牌抗风能力、抗拉能力，需要建筑师或专业人士去测定计算和承担安全责任才能施工，不允许地下游击队式包工头乱装乱挂，而所有户外广告钢架周边均有良好扣扳装饰，在安全前提下，力求做到广告牌与周边环境艺术的美相协调；三、在日本，经营者之间绝少有互相挖墙角和互相排斥的现象，广告单位若违反公众利益、道德观念或是有任何弄虚作假的违章行为，均会受到报刊训斥……这除了与日本国民素质和教育文化程度高的因素有关外，更和广告公司与广告主、场地主三方自觉调整关系、相互诚信和守法大有关系。
　　
　　他山之石，可以攻玉。相比之下，我们广告业界不缺游戏规则，不缺行业规范，是缺守法自律，缺严格执法，缺完善的法治环境，在自律守法方面我们要赶上日本同行，仍有待时日。

　　随着我国将对2008年北京奥运会灯饰进行设置和改造，并投入40亿可观的费用，我们广告行业有责任、有义务承担这个重大的历史任务，同时也为自己创造更大的广告商机。随着广州城市面貌“十年一大变”整治工程的推进，广州经济文化与日俱新，总结“迎九运会”期间广州城区户外广告重点路段整治的经验，应加快实施市内二三级马路的户外广告整顿，结合广州优势，营造繁荣商业氛围，扩大内需，建造更多规范性的户外广告精品，推动广州经济的发展，把广州打造成为世界广告灯饰最漂亮的城市，这也正是广州广告人义不容辞的光荣使命。