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农村墙体广告制作要与农村环境融合

2011/9/15 13:42:18 五星写字楼网 浏览: 【字体:
文章导读:  一、引言     随着城市商战日趋白热化,而农村居民消费水平正逐步提高,诸多商家将拓展市场的重心转移至农村市场。在我国农村,由于消费者长期以来相对保守,信息闭塞,购买偏好比较固定,而分布其生活周围的农

  一、引言

    随着城市商战日趋白热化,而农村居民消费水平正逐步提高,诸多商家将拓展市场的重心转移至农村市场。在我国农村,由于消费者长期以来相对保守,信息闭塞,购买偏好比较固定,而分布其生活周围的农村墙体广告,却能以润物细无声的方式发挥着其他广告媒体无法比拟的优势,成为拓展农村市场不得不倚重的利器。
  本文中的墙体广告是指设置于城郊、乡村、高速沿线、铁路沿线、国道、省道、乡镇公路两侧的显著位置,用广告材料将广告文字及图画绘制在民房、民墙、厂墙,或是直接将喷绘画面贴在墙上,以实现其广告目的的各种广告形式。
  当我们乘载汽车、火车途经农村时,或是置身于村庄之内,形形色色的墙体广告总会不自觉地跃入眼帘。作为一种寄生在中国农村环境下的户外广告形式,农村墙体广告从形成到发展无不烙印着鲜明的“中国特色”,见证着时代的变迁,发挥着独特的作用,同时也存在着一些不容忽视的问题。

  二、我国农村墙体广告的主要特色

  我国农村墙体广告无论是与国外墙体广告对比,还是与国内其他户外广告形式对比,其特色都极其明显,以下分别从广告主题、广告表现和地理分布方面来分析我国农村墙体广告的主要特色。

  (一)农村墙体广告的主题特色

  所谓广告主题,是指广告所承载的主要内容和中心思想。农村墙体广告在主题上呈现出多元化趋势。
  政治主题。农村建筑物山墙上随处可见的标语、口号成为宣传国家方针、政策和法规的重要舞台。从“中国共产党万岁”、“打土豪,分田地”、“鼓足干劲,力争上游,多快好省地建设社会主义”、“破四旧,立四新”, 到“高举邓小平理论的伟大旗帜”、“改革开放,一国两制”等等,这些曾经在不同时期遍及中国农村每一片土地的墙体广告,以其特殊的形式在历史上留下了浓重的一笔。现如今农村墙体广告更多地是围绕与农民生活密切相关的主题:有关计划生育的如“少生优生,幸福一生”,“少生孩子多种树,少生孩子多养猪”;有关发展经济的如“家养一只兔,不缺油盐醋”;有关政策法规宣传的如“强制预防禽流感”,“推行九年制义务教育”等等。
  商业主题。围绕企业和商品信息宣传是农村墙体广告的又一主题特色。随着经济的发展与繁荣,许多农村从贫困落后、人烟稀少逐渐变得人口密集、交通发达,消费需求日益凸显,越来越多的企业特别是民营企业开始重视农村市场的开拓,力图通过墙体广告将企业名称、标识、口号、理念等等进行渗透传播。如“华龙面,天天见”、“老万锅炉,取暖做饭两不误”等等。
  公益主题。随着时代的发展和精神文明建设的深入,围绕环境保护、社会安全、道德伦理、文化建设等公益主题的墙体广告日益增多。如“关爱女孩,善待老人”、“吸毒家破人亡,贩毒死路一条”、“子曰:仁者,二人也。团结就是力量!”等等,都以生动易懂的方式传达着各种公益主张。

  (二)农村墙体广告的表现特色

  我国农村墙体广告在表现形式上的特色体现在以下三个方面:
  其一,文字为主。70%以上的墙体广告为纯文字形式,少部分为图文结合。图多用企业或产品标志,以“海尔”家电和“壳牌”农机润滑油为例,就是将海尔兄弟和贝壳标志放在显著位置,再配上简短的文字形成墙体广告传达各自的产品信息。广告语的语气一般都是陈述式的,只是简单地告知产品某一方面的特性。例如,“钱江”摩托的广告语“耐磨就是省钱”,单纯明确,简洁明了,道出了产品的特性,迎合了当地受众实用、省钱的心理。然而,受创作水平的限制和当地教育水平、消费心理等方面的影响,墙体广告的广告语也大量存在粗俗、空洞的缺陷,有待加强整治。
  其二,颜色单一。色彩具有很强的表现力,是使广告产生视觉冲击力和艺术感染力的重要前提,它具有先声夺人的力量,是广告快速争取受众注目率的一种重要手段。但是,目前不少墙体广告在色彩运用上过于单一,白底蓝字或蓝底白字占绝大多数,易造成视觉疲劳,无法引起受众的兴趣。或者使用颜色杂乱无章,忽视视觉规律,使人眼花缭乱或产生烦躁的心理,极大地损害了传播效果。
  其三,制作简单。虽然墙体广告作为独立的媒体形式已客观存在,但是行业运作仍相当落后,广告制作人员提个油漆桶,拿着宣传板在各地涂抹就完成了墙体广告的现象还很常见。有相当数量的墙体广告还处在粗制滥造、水平较低的状态,如颜色易褪、字体不规范、墙面不整洁,甚至出现错别字和违法广告等现象,很多墙体广告涂刷在已坍塌损坏的农舍,甚至是脏乱不堪的猪圈上,既损害企业和品牌形象,给人造成产品质量低劣的感觉,又在一定程度上破坏了当地自然环境和文化环境,造成视觉污染。

文章关键字:墙体广告,墙体广告制作,农村墙体广告
来源:《今传媒》 作者:佚名 编辑:8044 返回顶部
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