海量信息、实时传送、双向互动、多元共享已成为传媒业的总体特性。各类媒体基于数字技术变革，针对同一内容着力打造多介质产品，充分利用了各种传播途径的优势，最大限度地扩大了信息传播的覆盖，增强了舆论引导力，实现了媒体传播的合力。在传统媒体向新型融合媒体转型的过程中，传统媒体乃至整个文化产业的发展格局都发生了改变，但文化的核心始终是内容。如何发掘“传媒核心产品创意”的巨大潜能，是传媒业未来发展的关键。

　　长期来看，创意最终源于文化的创新，而这正是文化底蕴深厚的传媒行业的优势所在。当前，适逢传媒产业转型与文化创意产业发展的交汇期，调整传媒产业结构，进军文化创意领域，通过“文化创意”获取新的内源发展动力，成为传媒业界的普遍共识。

　　“资本时代已经过去，创意时代已经来临”，这种观点得到了众多国家传媒领域的认同。面对如何打造媒体核心竞争力的问题，大家越来越清醒地意识到：思想、知识、人才和创造力才是促进传媒业走向繁荣的真正本源。

　　结合传媒业现状，在文化产业振兴规划的背景下，立足科技与文化的创新，才是中国传媒业的现实出路。然而，如何才能让文化创意产业快速融入媒体的发展？如何才能通过发展文化创意产业为中国现代传媒业的发展探索出新的路径呢？

　　文化创意产业无需消耗更多的能源和自然资源，却可以产生巨大的创造力和生产力，这一特征使其极具吸引力。媒体如能借由原有的新闻内容专业化和公信力优势，促进文化创意进入媒体的产业环境，达到优势互补，从而促进无形资产的价值提升，便能由此形成崭新的核心竞争力。

　　我国传媒行业也已经具备了进军文化创意产业的条件和优势。近年来，文化创意产业迅速崛起，以北京、上海、杭州、西安、成都为代表的各大城市都已经加快了文化创意产业的发展力度。各地政府为文化创意产业的发展也提供了积极的政策扶持。文化创意产业已具备一定的发展基础并保持良好的发展势头，同时媒体拥有雄厚的文化背景、丰富的文化创意人才以及多元立体的传播方式，这为二者的产业嫁接和协同发展奠定了良好的基础。

　　媒体发展文化创意产业的优势则在于，传媒业本身承载着文化影响力的功效，而文化创意产业也会创造出大量的可以传承的文化符号，具有文化积累的现实意义。如二者能互为支撑，在传媒业转型的大背景下，让传媒在创意产业中充分显示其在文化内涵方面源源不断的发展动力，将使中国传媒业形成新的文化引导力，实现文化内容上的新突破。文化创意产业也将在媒体的引领下，融合中国文化之精髓，呈现出自身独特的风貌。

　　对传媒个体而言，把发展文化创意产业列入战略发展规划，采取相应的手段进行扶持，并积极促进自身文化创意水平的发展，实现与文化创意产业的接轨并行，将重新激发其潜在力量，乃至给传媒个体带来新的发展机遇，而这也是今后进一步发展的基石。现代传媒业竞争日趋激烈，以文化产业为核心的文化创意产业的发展刚刚步入正轨，谁能“棋占先手”，谁就能够拥有新的发展平台。传媒个体重视和发展文化创意产业，将对加快自身业务结构调整，优化文化服务功能，提升市场竞争力具有重要的意义。

　　通过发展文化创意产业，可以为媒体带来足够的利润空间、卓绝的竞争力以及广阔的发展空间，这也是传媒业所希冀的。红杉资本、汉能控股等公司投资文化创意产业后所获得的衍生价值，吸引了众多媒体的关注，加之国家政策上的扶持所传递出的积极信号，使媒体发展文化创意产业的信心倍增。上海已高举“创意之都”的大旗，北京、杭州、深圳、青岛、南京等城市也开始了文化创意园的建设。但这些并不能成为传媒业盲目乐观的根据，文化创意市场的逐步成熟也吸引了外部投资者“大胆出手”，其竞争局势可谓激烈。因此，必须谨慎对待进入过程中可能遇到的风险。此外，集聚创意人才和完善产业链将是媒体大规模进入文化创意产业所必须逾越的门槛。

　　从某种角度上看，只有创意才是推动传媒业成长的原动力。未来媒体之间的竞争将是文化生产力的竞争，文化创意产业则将成为传媒业新的经济增长点，它将带动传媒业的整体快速发展，以至于推动整个文化市场结构的转型，从而加强中国文化产业的整体竞争力。（作者系每日新传媒发展有限公司董事）