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梁勤俭:中国报刊广告未来业生机无限

2014/10/21 17:09:04 五星网 浏览: 【字体:
文章导读:金秋时节,正是硕果累累的季节。如期而至的第七届中国报刊广告大会,更呈现出一派丰收的景象。回望2013年~2014年这一阶段中国报刊广告业的发展变化,许多人都禁不住发出了“洞中方七日,世上已千年”的感慨。

  金秋时节,正是硕果累累的季节。如期而至的第七届中国报刊广告大会,更呈现出一派丰收的景象。回望2013年~2014年这一阶段中国报刊广告业的发展变化,许多人都禁不住发出了“洞中方七日,世上已千年”的感慨。拼搏奋战在市场一线的广大报刊广告经营者和操盘手们,在前所未有的压力和煎熬下,承担起了自己执着追求的那一份责任。

  重压激发的是责任与使命,逆境激发出更多的灵感与智慧,困难催生了更好的办法和举措。尽管报刊业市场仍处于低迷、下行态势,发展亦面临着巨大挑战和变数,但我们的报刊广告人依然审时度势,千方百计把握时机,奋力作为。经营业绩增长预期的调整、经营模式的转换、增长方式的变革,让业界同仁辛勤耕耘播下的种子,结出了来之不易的丰硕果实。

  报刊业界体制改革继续稳健推进,报业传媒集团、期刊集团“添丁增口”,媒体融合有条不紊地扩展,报业网络和新兴媒体在兴起和拓展。不少报业集团依然紧紧抓住传统报刊的核心主业,继续做大报刊格局,深耕传统平面媒体市场,强化新闻信息采集和多重处理渠道,确保舆论引导力不被削弱进而稳步提升。

  在经济环境趋紧、广告市场空间不断被挤压的情况下,报刊广告人充分发挥资源整合的优势和作用,精心挖掘潜能,策划并积圾开展丰富多样的营销活动。以媒体平台为抓手,有效整合企业、商务服务资源,开辟了纸媒全新的市场空间,培育了众多经营业绩的新增长点。

  在报刊主业的强有力支撑下,我们的报刊广告人依托自己的长项,跨媒体、跨地区、跨领域、跨行业、跨所有制、跨国界合作,实现行业拓展,努力增强报刊业综合实力,在做强主业的同时,多元化产业发展亦蹚出新路,层出不穷的先进典型为同行们提供了可资借鉴的经验,成为大家学习的标杆。

  我国报刊业发展正处于变革加快的新阶段,新出台的《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》为中国报刊经营指明了前行的道路。融合、创新成为了新一轮报业竞争的关键。本届中国报刊广告大会以“融合与跨界”为主题,正是希望中国报刊业抓住这一绝佳契机,加紧加快发展、壮大自己,自觉跨界、融合,进一步提升报刊业的核心竞争力,确保影响力、公信力稳步提升。

  史无前例的新技术革命,令当今世界发生翻天覆地的变化,无所不能的互联网让“一切皆有可能”的神话几近成为现实。无级变速、模糊边际,成为新老媒体同时不断变革和加快升级换代的显著特征。黏合、融合、跨界、跨越正主导着传统报刊采编和经营的改革、创新、突破。形势逼人,时不我待,稍有懈怠,我们很可能跟不上这个伟大时代的节奏和步伐,与稍纵即逝的一个又一个美妙机遇擦身而过。

  雄关漫道真如铁,而今迈步从头越。在与新兴媒体的融合发展中,传统媒体需要勇气,尤其对传统报刊业而言,更需要智慧和手段。这种共识在新传媒的变局中,会激励更多的传统媒体在竞争中脱颖而出,引领全国报刊业走向新的更加辉煌的发展黄金期。

  我们完全有理由坚信:依托强大的品牌、人才、资源、资本、政策、渠道等多种优势,中国报刊广告业的明天依然充满诱惑与魅力,依然生机无限、春意盎然。

  梁勤俭:中国广告协会常务理事、报刊分会主任兼秘书长,首都经济贸易大学特聘教授;中国国际广告节广告主长城奖连续八届评审主席;国家新闻岀版广电总局全国百强报刊推荐活动评审专家;《光明日报》《中国教育报》等多家媒体和雷曼光电等多家企业品牌经营顾问。

文章关键字:报刊广告,梁勤俭
来源:中国新闻出版报 作者:  编辑:8037 返回顶部
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